GRØNNE REKLAMER // KLUMME – Som det rendende egern Ratatoskr i Nordisk mytologi løber mange af kommunikationsbranchens aktører upåvirket gennem ild, is og vand med ethvert budskab uden at tage medansvar for konsekvenserne. Det er tid til at kigge indad og tage et opgør med den holdningsløse reklameindustri og skabe kommunikation med mere bæredygtig impact, skriver Asbjørn Riis-Søndergaard.
De kreative brancher står over for en kolossal forandring de kommende år. Som alle andre har også de brancher et ansvar for at bidrage til at løse klimakrisen og skabe en bæredygtig fremtid for alle – ikke mindst de kommende generationer.
Det går langsomt, men der begynder at ske lidt – lanceringen af Forum For Grøn Kommunikation til dette års folkemøde, en Lions Award for bedste reklame med fokus på verdensmålene, ligesom man hører om intern aktivisme i branchen for at nævne er par tiltrængte initiativer.
De kommende generationer af talentfulde kreative ønsker at arbejde for bureauer, der har en klar holdning til bæredygtigt forbrug, og som vil noget med verden, med samfundet og med fremtiden.
Uanset hvor anarko-kapitalistisk og espressooptimistisk man er indstillet, så har man jo som professionelt menneske også et ansvar for, hvilken virkelighed man er med til at fremme gennem sit arbejde
Men det er endnu ikke mainstream-holdningen, at en af de mest indflydelsesrige industrier i samfundet skal specialisere sig i goodvertising. Der lever stadigvæk en sejlivet myte mange steder i kommunikationsbranchen om, at man ikke må have holdninger til kunder, produkter, brancher og motiverne bag de kampagner, man skal eksekvere på, og det kreative indhold, man skal producere.
Men uanset hvor anarko-kapitalistisk og espressooptimistisk man er indstillet, så har man jo som professionelt menneske også et ansvar for, hvilken virkelighed man er med til at fremme gennem sit arbejde. Det skal være meningsfuldt at gå på arbejde – også i reklameindustrien.
Der findes ikke et endegyldigt svar på, hvilke specifikke kunder man kan stå inde for at samarbejde med, hvilke produkter man ønsker at fremme, og hvordan man kan påvirke forbrugere på en mere ansvarlig måde. I sidste ende mener jeg, det handler om vilje og intention for dyb forandring i ledelsen, hvilket er et svært kriterie at screene ud fra. Derfor er der også behov for standarder, taksonomier og certificeringer i kommunikationsbranchen, som vi alle kan læne os op ad, når vi arbejder med kunder.
Det vigtigste lige nu er, at man som bureau eller aktør i branchen reflekterer over eget ansvar, finder værdimæssige ståsteder med udgangspunkt i eget DNA, forstår, hvilken impact man har og udvikler en holdning til den verden, man er med til at skabe.
Det særlige reklameansvar
Som et centralt værdiskabende led i moderne samfundsøkonomier har alle de, der kommunikerer, sælger og designer attraktive og inspirerende symbolske verdener, en særlig kontakt i mødet med forbrugere, hvor virkeligheden afgøres.
De symbolske kreatører har samtidig en forbindelse ind i virksomhedernes maskinrum med forretningsmotiver, salgsstrategier og kernefortællinger. Dermed mener jeg også, at kreative symbolikskabere og kommunikatører har et ansvar for at rådgive i bæredygtighed begge veje, frem for som egernet Ratatoskr at viderebringe ethvert budskab i apatisk dollargrøn camouflage.
På den lange bane, er det – i min optik – fuldstændigt ubetydeligt, hvor mange kreative guldløver man har vundet i Cannes, hvis man ikke har fremmet den bæredygtige agenda i samfundet for de kommende generationers skyld
De kreative brancher dækker over alt fra de kunstneriske fag til filmindustrien, kommunikationsbranchen med grafiske designere, webudviklere og reklamefolk, og der er naturligt klare overlap til mediebranchen med kommentatorer og journalister. Selvom opgaven for værdibaseret kommunikation er vidt forskellig i disse brancher, og at denne klumme mest handler om kommerciel kommunikation, har vi behov for, at alle fagene reflekterer over deres rolle og ansvar for samfundsudviklingen.
Hvordan sikrer vi, at disse fag har den tilstrækkelige viden, kompetencer og indsigt til at kunne styre kunder, partnere og medarbejderes grønne fodaftryk og det kreative arbejdes klimabelastning?
De nye PR- og klimaspecialister
Nogle af kernekompetencerne i de kreative brancher er kommunikation, salg og evnen til at gøre forskellige dagsordener attraktive gennem visuel og sproglig fremstilling. Kan disse kompetencer sættes bedre i spil i forhold til at gøre bæredygtig livsstil mere attraktiv?
Jeg mener, at bureauerne har et ansvar for at have specialister, som ved noget om CO2-regnskaber, livscyklusanalyser, regeneration, EU-taksonomi, bæredygtige forretningsmodeller, cirkulære materialer, ligesom at der principielt bør være krav og standarder for de enkelte reklamekampagners footprint, med henblik på at reducere dette så vidt muligt, eksempelvis ved at vælge leverandører der er specialiseret i at levere bæredygtige tryksager.
Dette sikrer, at PR- og kommunikationsaktører undgår at rådgive i greenwashing, ligesom at fortællingerne bliver stærkere af at være ærlige, ægte og have sunde motiver – noget som virker i opbygningen af gode brand communities.
Kommunikationsbranchen, herunder de kreative fag og reklamebranchen, skal kigge indad i disse år og tage medansvar for at skabe et mere bæredygtigt forbrugskredsløb, der ikke opslider planeten.
På den lange bane, er det – i min optik – fuldstændigt ubetydeligt, hvor mange kreative guldløver man var vundet i Cannes, hvis man ikke har fremmet den bæredygtige agenda i samfundet for de kommende generationers skyld.
Læs mere om bæredygtighed i POV her.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25, 50 eller 100 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
Tilmed dig her 
