Turismen i Danmark: Kæpheste – og kunsten at læse en graf

i Danmark/Erhvervsliv/Featured/Internationalt/Kultur & Medier af

KOMMENTAR – Nej, Danmark ligger ikke i bund, når det gælder om at tiltrække turister, påpeger Susanne Sayers, efter at have set en graf over OECD-landenes økonomiske forhold mellem turisme og BNP blive brugt til at kalde Danmark “et taberland”, som turisterne holder sig fra.    

Forleden begyndte en graf at cirkulere på Facebook. Den er fra OECD’s seneste rapport om turisme, baseret på tallene fra 2016, og i grafen ligger Danmark helt i bund, kun undergået af Luxembourg og Polen.

Overskriften på selve grafen er korrekt:

Den fortæller, at det er turismens andel af landets bruttonationalprodukt, BNP – altså vores samlede nationale produktion af varer og tjenester minus brugen af råvarer – der bliver sammenlignet. Men herfra går det galt de fleste steder.

Grafen bliver taget som bevis for, at turisterne ikke gider Danmark, og blandt andet mediet Folkets.dk skriver, at “Danmark er et taberland, når det gælder om at trække turister til”.

Tal fra VisitDenmark og OECD viser, at turismen spiller en ret stor rolle for beskæftigelsen, navnlig uden for de store byer

Men det siger grafen ikke noget som helst om. Det vender vi tilbage til.

Først en bemærkning om, at grafen derefter lynhurtigt blev taget som både pisk og sporer for diverse kæpheste. De manglende turister skyldes, afhængig af politisk overbevisning, danskernes intolerance, fremmedfjendskhed, smykkeloven, burkaloven (primært venstrefløjen) og afsindige skatter, høj moms, dårlig service, begrænsning af Airbnb (primært højrefløjen).

Av!!! skriver Folkets Avis med rødt, efter de bringer et billede af grafen, der stammer fra OECD-rapporten, “Tourism, Trends and Policies 2018”.

Problemet er bare, at grafen viser noget andet end det, der postuleres. Den viser, hvor stor en rolle turismen spiller for landets økonomi.

Når den ikke spiller en ret stor rolle i Danmark, kan det skyldes to ting: At der ikke er mange turister, eller at vi producerer en masse andet, som også giver penge.

Groft populariseret kan man sammenligne det med børnechecken, som ikke spiller den samme rolle i økonomien hos direktørparret fra Hellerup som hos pædagogfamilien i Nakskov, selv om de får det samme beløb.

Om det er det ene eller det andet, kan man ikke umiddelbart læse ud fra grafen, og det er derfor fuldstændig uden belæg på den baggrund at hævde, at vi ikke kan tiltrække turister, eller at de bliver skræmt væk af burkalov og høje priser.

Flere udenlandske turister i Danmark

Kigger man videre i den OECD-rapport, som tallene i grafen er hentet fra, står det imidlertid klart, at Danmark ikke ligger i bund, når det gælder om at tiltrække turister.

Danmark har flere udenlandske turister end både Finland, Irland, Sverige og Norge (som alle ligger højere i den delte graf), målt i absolutte tal, og mest tydeligt bliver fejllæsningen af grafen, når man kigger på de øverste lande. Her ligger Portugal nummer to. Betyder det så, at Portugal er langt bedre til at tiltrække turister end Danmark i bunden?

Dansk turisme vinder altså markedsandele i øjeblikket. Der er ikke tale om, at vi er et ‘taberland’ eller at turisterne ikke gider os

Nej, Portugal og Danmark har cirka lige mange udenlandske turister, knap 11 millioner (selv om Portugal er næsten dobbelt så stort som Danmark).

Men i det fattige Portugal, hvor forholdsvis mange stadig er beskæftiget ved landbrug og fiskeri, og arbejdsløsheden i 2016 var høj, bidrager turismen med mere i landets samlede produktion, end den gør i det langt rigere Danmark, som har gode indtægter fra eksport af fødevarer og medicinske produkter.

Dansk turisme vokser

Hvad så med væksten i turismen? Da jeg bragte sagen op på min Facebook-profil, henviste en ven til, at vi var nummer 181 i verden målt på vækst. Det lød ikke imponerende. Det lød også mystisk, ikke mindst i betragtning af at jeg har hørt flere denne sommer klage over, at det ikke har været til at skovle sig frem for turister.

Det viste sig, at den tvivlsomme placering var målt på vækst i forhold til vores BNP, altså igen et spørgsmål om turismens andel af den samlede økonomi og ikke et spørgsmål om, hvorvidt der var flere eller færre turister.

Jeg kiggede nærmere på tallene, og Danmark har en vækst i turismen, som ligger over både gennemsnittet i OECD og i Europa. Væksten siden 2011 har været cirka 6 procent årligt, mens den i OECD og Europa har været henholdsvis 4,5 og 4,9 procent. Dansk turisme vinder altså markedsandele i øjeblikket. Der er ikke tale om, at vi er et ‘taberland’ eller at turisterne ikke gider os.

Det eneste, grafen fortæller, er, at der er andet end turismen, der spiller en hovedrolle i den danske økonomi. Og så fortæller den måske noget om, hvor let det er at tage tal som gidsel for en dagsorden, man selv ønsker fremmet

Heller ikke væksttallet siger dog nødvendigvis ret meget om et steds tiltrækningskraft. En veludviklet turistdestination som f.eks. Barcelona vil have sværere ved at vokse end et nyt turistområde, som er ved at blive populært. Men Danmark får altså flere og flere turister og har allerede flere, end mange af de lande i Nordeuropa, vi normalt sammenligner os med.

Men måske vokser den ikke nok?

Er det så nok? Det er et politisk spørgsmål. Det kan godt være, at turismen ikke bidrager med ret meget i vores samlede økonomi, men den har måske potentiale til at bidrage med meget mere.

Tal fra VisitDenmark og OECD viser også, at turismen spiller en ret stor rolle for beskæftigelsen, navnlig uden for de store byer. Og turistorganisationen VisitDenmark peger selv i analyser på, at der er en række forhold, som blokerer for en øget vækst: Vi har høje priser, høj moms, vi mangler uddannet personale, vi mangler overnatningskapacitet i kyst- og landområderne.

En af mine klogeste venner, som selv er i rejsebranchen, tilføjer, at vi også med visumregler har gjort det svært for f.eks. russere at komme hertil, og det er ellers turister, som er kendt for at bruge mange penge, når de er på ferie. Så måske får vi for lidt ud af vores potentiale.

Det siger grafen heller ikke noget om.

Det eneste, den fortæller, er, at der er andet end turismen, der spiller en hovedrolle i den danske økonomi. Og så fortæller den måske noget om, hvor let det er at tage tal som gidsel for en dagsorden, man selv ønsker fremmet.

Topbillede: Nyhavn, Wikimedia Commons. 

Susanne Sayers er selvstændig journalist og forfatter med 25 års erfaring og underviser bl.a. på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole i kritisk og udredende journalistik og interviewteknik.

Senest har hun sammen med professor og digital vismand Jan Damsgaard udgivet bogen ‘Den digitale omstilling’ og arbejder lige nu blandt andet på en bog om aktieinvestering foruden det store Kulturby 2017-projekt ‘Habitat: Aarhus’. Desuden er hun hyppig gæst i debatter om journalistik og journalistisk etik.

Susanne Sayers har tidligere bl.a. været chefredaktør på 24timer, redaktionschef på metroXpress, klimakorrespondent for Metroaviserne internationalt samt nyhedsredaktør på Børsen. Hun er af sine to voksne børn blevet kaldt ‘verdens mest nørdede mor’, og sandt er det, at de naturvidenskabelige områder har en særlig dragning på hende, ikke mindst i relation til den menneskelige trivsel.

Som Dame Edna ville have sagt: ‘She loves nature in spite of what nature has done to her’.

Susanne Sayers er netop flyttet til Lissabon, som hun tror på bliver en af Europas mest dynamiske byer de kommende år og vil også bidrage med indlæg fra Europas sydvestligste hjørne.

Skulle du have lyst til at donere til Susannes skriblerier, er nummeret til Mobilepay +45 40 99 49 36

Seneste artikler om Danmark