Kommunikationsrådgiverne Anna Thygesen og Anne Kirstine Cramon skriver hver måned klummen “Kommunikation – Hot og Not” om, hvem og hvilke sager der klarer sig godt og mindre godt i mediebilledet ud fra et kommunikationsfagligt perspektiv. Her kigger de nærmere på årets korteste måned, hvor prins Henriks død har fyldt meget, på godt og ondt. Men der er også plads til en række andre kampagner og mediesager, og eksperterne deler både ros og øretæver ud.
Hot i februar
Normal
I februar vil vi gerne fremhæve Normal, der med hele sit kampagneunivers udøver det, vi kalder antikommunikation. Kæden, der sælger importerede mærkevarer til gode priser, har fået godt tag i danskerne, og laver i vores optik et klasseeksempel på det, vi kalder anti-kampagner.
Vi omtalte Oatlys antikampagne tilbage i september 2017 og mens Oatlys strategi var at fortælle, at de ikke har et reklamebudskab, er Normals at trække alt det tilbage, vi ellers har fået påduttet gennem reklameverdenen i flere årtier, nemlig at vi alle er unikke.
Med tv-spots om, at det er normalt at pille bussemænd, mens man kører bil, at tisse i brusebadet og at hive tøj op af vasketøjskurven og give det en truckervask, inden man tager det på, vil Normal gerne fortælle danskerne, at vi slet ikke er så unikke, som vi ellers går rundt og tror – og det vi alle skammer os over, gør vi alle alligevel.
Og derfor vælter danskerne ind i Normal-butikkerne og køber billige mærkevarer, nøjagtigt som alle andre.
Det skinner klart igennem Normals kommunikationsunivers, at barberskum, tamponer og shampoo er der intet odiøst eller særligt ved, det er bare noget, der skal overstås. Det er med andre ord helt Normalt.
NOT so hot i februar
Morten Østergaard
I februar måned så vi, hvordan Danmarks svar på Dr. Livingstone iførte sig safarihatten og tog ud blandt de vilde. Nærmere bestemt (ud)flyttede De Radikales politiske leder, Morten Østergaard, skrivebordet væk fra Christiansborg og til Vollsmose.
Østergaard var åbenbart blevet træt af sit image som halalhippie med en slap udlændingepolitik, og skabte så sit PR-stunt med det klare budskab, at De Radikale har skiftet kurs i indvandrerpolitikken. Der blev indrykket annoncer i landsdækkende medier, hvor klicheerne stod i kø – sammen med flosklerne
I tre dage. Eller faktisk var det vist kun to-en-halv. Men det var ikke så lidt den radikale eventyrer nåede at opleve på disse knap tre dage. Faktisk oplevede han så meget, at det var nok til, at han kunne komme tilbage og trække 40 års forfejlet udlændingepolitik tilbage.
Østergaard var åbenbart blevet træt af sit image som halalhippie med en slap udlændingepolitik, og skabte så sit PR-stunt med det klare budskab, at De Radikale har skiftet kurs i indvandrerpolitikken. Der blev indrykket annoncer i landsdækkende medier, hvor klicheerne stod i kø – sammen med flosklerne.
Her på redaktionen er vi dog skeptiske over for Østergaards oplevelser. På tre dage kan man tage en detox-kur, man kan have tredagesfeber og man kan tage et kitesurfing-kursus.
Men man kan ikke bo i Vollsmose og få et fyldestgørende billede af livet i en ghetto for at komme hjem og nyfrelst fortælle andre, om alt det, man har lært, da man rigtig var på eventyr i de farligere egne af Danmark. Medmindre man skal bruge det som løftestang til at fortælle, at man har vendt kursen 180 grader.
Og det var vist også hele formålet. Utroværdigt – gad vide, om De Radikale hopper på den?
HOT i februar
Omtalen af prins Henriks dødsfald
Det var også i februar måned, at vi måtte sige farvel til prins Henrik. Danskerne var ramt af kollektiv sorg, og medierne gjorde skam også deres for at sikre, at enhver mulig vinkel på dødsfaldet, blev vredet ud. Her er et udpluk af de allerbedste:
Vi gætter på… jord?
Gælder det kun for prins Henriks rustvogn? Eller for alle rustvogne?
Burde den eller burde den ikke? Er det egentlig en lygtepæl? Er det ikke et lyssignal? Og det kan man vel ikke fjerne. Vi ved det ikke, og vi er egentlig også ligeglade.
Et dejligt perspektiv at få med på historien – for vi interesserer os jo alle for, hvordan den ukendte it-konsulent Charlotte Bugge Andersen oplevede bisættelsen fra sin sofa. Tak for den, Politiken.
Jamen, man må da sige, at ligheden ér slående.
Nogle gange siger et billede mere end tusind ord. Hvis prins Henrik har haft det så sjovt bare en gang imellem, så må han have forladt denne verden som en lykkelig mand.
Vi håber ikke, Orla fik for mange mén.
HOT i februar
Deletjenesten NaboTrailer
Engang i mellem falder man over produkter eller serviceydelser, der i sig selv er så sympatiske og logiske, at kommunikationen laver sig selv.
Ikke fordi alle nødvendigvis synes, det er en fantastisk idé, eller fordi nyheden breder sig som en steppebrand, slet ikke, men det er simpelthen befriende, når man ikke skal skære sig gennem lag efter lag af kommunikationslir og betalt blogger-lingo.
Der findes tilsyneladende mere end 650.000 hobby-trailerejere i Danmark, så hvorfor ikke tjene lidt på at dele sin trailer med naboen. To fluer med et smæk – udvikling af det gode naboskab og deling af udgifter til traileren
Den fornemmelse sad vi på med, da vi hørte om den ny dele-tjeneste nabotrailer.dk
En app udviklet af to sønderjyder, som begge har kvittet deres jobs for at hellige sig nabo til nabo trailerleje. Danmark er åbenbart nærmest verdensmestre i omgang med trailere på fritidsbasis.
Der findes tilsyneladende mere end 650.000 hobby-trailerejere i Danmark, så hvorfor ikke tjene lidt på at dele sin trailer med naboen. To fluer med et smæk – udvikling af det gode naboskab og deling af udgifter til traileren. Udlejeren af traileren får 75 pct. af lejen, resten går til forsikring og nabotrailer.dk. God service og god kommunikationsstil.
NOT so hot i februar
Hummel vs. tidligere direktør
Næsten på årsdagen for det meget mærkelige pressemøde, hvor de to Hummel-ejere, Stadil senior og junior på dramatisk vis informerede de måbende seere om deres bortvisning af den mangeårige direktør Søren Schriver, dukkede der nye oplysninger op om den mærkelige sag.
Det giver bagslag at vaske sit snavsede tøj i fuld offentlighed, især når det gælder forretningsverdenen, så ingen points for god kommunikationsstil her
Til trods for at Hummel-ejerne havde anmeldt den bortviste direktør for bedrageri og afvist at indgå forlig, kom det her i februar frem, at man alligevel havde valgt at udbetale den bortviste direktør en stor bonus. Hvorfor de ellers så stejle Hummel-ejere pludselig kom på andre tanker, melder historien ikke noget om.
Men ridser i det ellers blankpolerede Hummel-brand kunne være et godt bud. Mens den bortviste direktør Søren Schriver er gået fra bortvisning og politianmeldelse til nye store bestyrelsesposter i både Johan Bulow Lakrids og smykkefirmaet Pilgrim og åbenbart ikke har lidt specielt under postyret, så har Hummelbrandet behov for at lægge afstand til sagen og for at skabe kommunikationsrum til den nye direktør fra Bestseller.
Det giver bagslag at vaske sit snavsede tøj i fuld offentlighed, især når det gælder forretningsverdenen, så ingen point for god kommunikationsstil her.
Topillustration: Skærmbillede fra B.T.
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her 
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her
