En grøn designvirksomheds vej til vækst og succes

af i KLIMAKRISE/MILJØ & BÆREDYGTIGHED/POV Business/SDG - FN's Verdensmål

POV BUSINESS // BÆREDYGTIGHED //INTERVIEW –  Et stigende antal vækstvirksomheder leder efter bæredygtige løsninger på menneskeskabte problemer. Blandt dem er stifteren af den bæredygtige designvirksomhed Squarely, som har en vision om at ville gøre verden grønnere ved at forsyne alle mennesker med en selvvandende plantekasse, der huser en CO2konsumerende plante.  Plantekassen skal også ses som en påmindelse om, at vi alle har et ansvar for klodens overlevelse, fortæller arkitekt og designer Agnieszka Szwarczewska, der har stiftet firmaet.

Greenbashing, hvor politikere, organisationer og kommercielle industrier går imod bæredygtige klimamål med argumentation om, at målene “er nonsens”, har nået samme omfang som tobaksindustriens påstande i sin tid om, at rygning kunne afhjælpe visse sygdomme eller våbenindustriens påstande om, at retten til at bære våben redder menneskeliv.

Men samtidig søger et stigende antal vækstvirksomheder på hver deres måde at finde bæredygtige løsninger på de menneskeskabte problemer.

Blandt dem er arkitekt og designer Agnieszka Szwarczewska. Hun er stifteren bag den bæredygtige designvirksomhed Squarely, hvis vision det er at gøre verden grønnere.

For mig er det vigtigt at komme ud til flest mulige mennesker og ikke bare at bruge vores plantekasser som en funktion, men også som et symbol på det enkelte menneskes muligheder for at påvirke verdensmålene om miljø- og klimaspørgsmål positivt

Vejen dertil at at forsyne så mange mennesker som muligt med hver deres selvvandende plantekasse, der huset en plante, som optagerCO2og flygtige kemiske forbindelser.  Kassen skal også ses som en påmindelse om, at vi alle har et ansvar for klodens overlevelse.

Se mere her:

 

Grønne vækstvirksomheder og startups opererer imidlertid i et landskab, hvor kampen om den grønne eller bæredygtige dagsorden er intens.

Mens virksomheder som Squarely i egen optik arbejder på at forbedre klodens klimaregnskab, forsøger greenbasherne på den modsatte side af spektret at bortforklare bl.a. klimaændringer gennem brugen af tilsyneladende fornuftige argumenter om katastrofale omkostninger eller uforudsete farer for at underminere progressive planer for miljøet.

Greenbash er greenwashs onde tvilling. Greenblush er den tavse lillesøster, der kan underdrivelsens kunst

Andre begreber i den samme kamp om grønne ord og bæredygtige begreber er greenwashing, som man kan læse mere om her, og som er defineret som ”virksomheders praksis ved bevidst fejlagtigt at fremstille deres produkter og politikker som miljøvenlige” og greenblushing, hvor definitionen er ”begrænset eller ingen information fra en organisation for at underdrive eller ignorere dens forpligtelse til og reagere miljømæssigt forsvarligt”.

Penge i grønne investeringer

Gennem de senere år har finansmarkederne og børserne imidlertid belønnet de investorer, der har satset på vedvarende miljøkilder.

MSCI, der er en betydelig leverandør af aktieindekser, fremhæver, at afkast for indekser uden olie, kul og gas siden 2011 er steget 11,1 procent årligt, mens indeks, der omfatter samme råstoffer gennemsnitlig er vokset med 10,2 procent.

Nasdaq Clean Edge Green Energy Index (CELS) har på CELS-indekset haft en fremgang på 21 procent i første halvår 2019 mod S&P 500’s 19 procent.

Tænk kreativt og inddragende

Agnieszka Szwarczewska, der har arbejdet som arkitekt for Velux og på forskellige urbane miljøprojekter i en årrække, baserer Squarely på en selvvandende plantekasse, der følger de klassiske, danske møbeltraditioner såsom høj kvalitet og et funktionelt indre, der kan løse opgaven:

”For mig er det vigtigt at komme ud til flest mulige mennesker og ikke bare at bruge vores plantekasser som en funktion, men også som et symbol på det enkelte menneskes muligheder for at påvirke verdensmålene om miljø- og klimaspørgsmål positivt. Vi kan således næppe forhindre millioner af mennesker i at flyve, fordi der ofte ikke er noget alternativ,” siger hun.

Der er god mentalhygiejne i at have ansvaret for en anden levende organisme i en plantekasse. Det minder om, at livet og jobbet kræver engagement

”Store virksomheder kan byde nye medarbejdere velkommen ved at give dem en lille plantekasse med en blomst eller plante, som både skal markere, at virksomheden er engageret i medarbejderens trivsel og også vise, at medarbejderen er interesseret at give både plante og virksomhed de bedste vækstbetingelser”, forklarer hun og fortsætter:

“Ideen med vores selvvandende plantekasser er naturligvis, at de holder planten i live og sikrer dens vækst, når medarbejderen er ude at rejse, glemmer at vande eller er på ferie. Overordnet er det naturligvis også en påmindelse om verdensmålene og det at opføre sig miljø- og klimabevidst i hverdagen.”

“Der er også god mentalhygiejne i planter. Det giver både selskab og ansvarsfølelse for en anden levende eksistens.”

For Agnieszka Szwarczewska er målet med Squarely at opbygge en kollektion, der både dækker business-to-business og business-to-consumer markederne.

”Vi tilbringer det meste af vores tid i kontorer eller i lejligheder, omgivet af beton og glas. Nogle gange er vi i stand til at gå en tur i parken, men ofte er der endog ikke tid til det i løbet af en travl weekend.”

“I stedet søger vi at små haver i hjemmet til at gro for at være lidt tættere på naturen. Det sker desværre alt for ofte, at vi mister engagementet eller energien og derfor alt for hurtigt opgiver at tage os af planterne, som alt for ofte får lov til at visne.”

“I de store kontorlandskaber savner vi også ofte ”grønne vægge”, der kan give rummene frisk luft og oplevelsen af at være en del af naturen.”

Agnieszka Szwarczewska etablerede vækstvirksomheden med udgangspunkt i Copenhagen School of Entrepreneurs, der er en del af Copenhagen Business School (CBS), og som har udviklet et innovativt system med vanding af planter inde- og ude, der kun kræver påfyldning af vand med lange mellemrum.

Det sker i et design, der følger de bedste danske møbeltraditioner. Hun havde forinden i syv år arbejdet med bæredygtige byggerier. Her blev hun inspireret til at give mennesker mere end et velafbalanceret design: ”Et produkt, der kan give os fornemmelsen af naturen tilbage. Som en stor beundrer af dansk design besluttede hun at kombinere designet med innovativ tænkning og en bæredygtig tilgang, fortæller hun.

Hun har således undersøgt, at vi i Danmark køber for over 2,5 mia. kr. dansk producerede prydplanter om året. og at en del af disse planter bliver kasseret på grund af manglende pasningsmuligheder;

”Da det ud over spildet af resurser også påvirker vores velbefindende, er det vigtigt at invitere naturen med i hverdagen, både inde og ude,” konstaterer hun.

Mindre stress og bedre koncentrationsevne

“Det er ofte dokumenteret, at grønne områder har en positive indflydelse på vores velbefindende. Men der er flere fordele. F.eks. kan blot 10 procent vegetation i byområder skabe en god bestand af sommerfugle og bier. Oveni renser grønne planter luften indendørs ved at reducere koncentrationen af CO2 og flygtige organiske kemiske forbindelser. Gasarter absorberes af bladene og partikler filtreres passivt. Hertil kommer, at ”det grønne liv” reducerer risikoen for stress, depression og nervøsitet, ligesom det kan forbedre koncentrationsevnen og hukommelsen,” fortæller Agnieszka Szwarczewska.

Mange har svært ved at passe deres planter. Og i reglen er det for dyrt at hyre en plantesitter, hvis man er ude at rejse. Nu har vi løsningen

“Alligevel kæmper mange mennesker med at passe deres planter ordentligt. Nogle finder det svært at få plantepasningen til at passe ind i et dynamisk byliv; arbejde fra 9-17, fitness, det sociale liv og hobby. Hertil kommer de hurtige rejser i weekenden eller forretningsrejser. Naboer og venner kan ikke altid træde til. At bede andre om hjælp har sine grænser og at hyre plantesittere er i reglen dyrt.”

Squarely arbejder med verdensmålene 4, 11, 12 og 17.

Det sker ved at bidrage til kvalitetsundervisning, konkret i samarbejde med KEA, AAU og CBS. At forbedre udeområder og luftkvalitet med planter og vedligeholde dem bidrager samtidig til grønnere byer.

Produkterne er udviklet indenfor rammerne af konceptet om ‘cirkulær økonomi‘, hvor der bl.a. direkte bruges plastbeholdere fra fødevareindustrien. At skabe sådanne samarbejder giver Squarely mulighed for at have et bredt netværk, der kan bidrage til andre virksomheder, der arbejder for at fremme FN’s verndesmål.

Squarely har i dag et advisory board fra KIB (Kvinder I Bestyrelser).


Fotos: PR/Squarely, MSCI, UN Dispatch. 

Peter Horn er administrerende direktør for Kvinder I Bestyrelser Danmark ApS og ejer af Peter Horn & Co. Management Consulting ApS
Han er også stifter af Kvinder I Bestyrelser – Leadership Through Boards®
Forfatter, chefredaktør for Executive Magazine og Executive Magazine’s Books. Tidligere i sit liv har han arbejdet som tv-og videoproducer, DR1, DR2, Kanal 2, Kanal Danmark, TVE China
Master in Experience Leadership Award 2010
Tdl. i advisory board og forretningsudvalg for Master i Oplevelsesledelse, Roskilde Universitet Forelæsninger og workshops i ledelse og personlig branding fra Grønland til Australien
Bestyrelsesmedlem i Foreningen for Undersøgende Journalistik, www.fuj.dk
Medlem af Investigative Reporters and Editors, www.ire.org
www.kvinderibestyrelser.dk
Kontakt: www.peterhorn.dk

Seneste artikler om KLIMAKRISE