Når man nu ved, at dronningen ikke har en mobiltelefon (endsige en smartphone), og hun formentlig ikke kan lokkes til at gå rundt i gemakkerne på Amalienborg med en selfie stick, så er kongehusets lille teaservideo i forbindelse med lanceringen af en ny identitet på de sociale medier egentlig blevet en effektiv og veldrejet løsning.
I filmen, der kan ses nederst på siden her, følger et kamera diskret Margrethe II. Fra riddersalen i Christian IX’s Palæ, hvor hun ser ud over Amalienborg Slotsplads, går hun til vagtstuen med regimentsfanerne, der er det stærkeste symbol på hendes ansvar som regent. Her vender monarken sig mod et maleri af netop Amalienborg på en festdag, hvor livgarden trækker op, hvorefter hun drejer sig mod sin ældste søn, kronprinsen, der kækt tager et snap af dronningen med sin iPhone. Full circle.
Indefra og ud, officielt og (lidt) privat, ophøjet og alligevel tæt på: Præcis som danskerne godt kan lide deres kongehus.
Sekvenserne af Christian X’s radiotransmitterede nytårstale fra 1941, tv-transmissionen af Jens Otto Krags proklamation af dronningen på Christiansborg Slot i 1972, og den nu også internetbårne dækning af kronprinsen og Mary Donaldsons bryllup i København i 2004, der klippes ind undervejs, understøtter billedfortællingen om den teknologiske udvikling med kongehusets klassiske budskab om konstitutionel og dynastisk kontinuitet.
Indefra og ud, officielt og (lidt) privat, ophøjet og alligevel tæt på: Præcis som danskerne godt kan lide deres kongehus.
Kronprinsens foto ligger selvfølgelig nu på begge kanaler, og du kan med et klik dele og videresende i dit netværk, og det siger sig selv, at du kan like kongehusets profiler. Siden lanceringen tidligere på dagen har https://www.facebook.com/detdanskekongehus nået små 20.000 likes, og den kommer formentlig hurtigt på niveau med søsterhusene i Sverige og Norge, der tæller sine følgere i 100.000’er.
Den direkte kanal til danskerne
Det danske hof har været længe om at bruge sociale medier, men trods deres historiske rødder er moderne monarkier som bekendt også følsomme, når det gælder befolkningens gunst, og uden at det skal være nogen popularitetskonkurrence, så er det et klogt træk af kongehuset at etablere sine egne mediekanaler.
Hofmarskallatet skriver i en pressemeddelelse i forbindelse med lanceringen, at ambitionen er ”direkte at fortælle danskerne om Kongehuset, den kongelige families virke og Kongehusets rolle i samfundet.”
Monarkiet kan række ud over det privilegerede symbolske og rituelle med et stærkt værdibåret samfundsengagement.
Særligt det sidste lyder som en intelligent strategi og en helt nødvendig del af den omstilling, kongehuset er i gang med i forbindelse med generationsskiftet Margrethe II-Frederik X, hvor især kronprinsesse Mary viser vejen for, hvordan monarkiet kan række ud over det privilegerede symbolske og rituelle med et stærkt værdibåret samfundsengagement.
Samfundsintegration og det slanke kongehus
Hvis hoffet tør bruge de nye muligheder lidt på forkant med tidsstemning og folkedyb, vil de også kunne styrke institutionens styring og tolkning af også de mindre behagelige historier.
Facebook egner sig måske ikke umiddelbart som forum for gensvar på fx den brede diskussion om samfundsintegration og apanage for andengenerationsprinser og -prinsesser, der helt aktuelt har set lidt kedelig ud de sidste par dage: Kongehuset har nu meldt ud, at kun kronprinsens ældste søn prins Christian som tronfølger vil modtage årpenge, og luften er dermed taget ud af en stigende folkelig og politisk forargelse ved udsigten til at skulle financiere en ny generation på i alt otte prinser og prinsesser.
Men endnu en strategisk og organisatorisk overvejelse bør ligge i en nær horisont, for spørgsmålet om den yngste generation er ikke kun økonomisk: Er der overhovedet plads til så mange kongelige titler i et lille land som Danmark, eller vil det være klogere at styrke fyrstetitlerne ved at begrænse dem til tronfølgerfamilien: Det (relativt) slanke kongehus.
Undgå overload og udvanding af den kongelige magi ved at sende Joachims fire børn (og alle tredjegenerationsprinser, også kronprinsens børnebørn) et rangtrin ned med titler som fx grever og grevinder af Rosenborg? Jo færre stjerner, jo stærkere stråler solen. Jo flere spillere på holdet, jo sværere bliver det at sikre fælles fodslag med tilsvarende større risiko for fejltrin, der kan trække hele holdet ned – også kaptajnen. Vi har senest set det med prins Henrik, der måske meget klogt er blevet sat på bænken.
Jo flere spillere, jo sværere bliver det at sikre fælles fodslag med tilsvarende større risiko for fejltrin, der kan trække hele holdet ned – også kaptajnen.
Ud over en ret imponerende tidslinje på små 1000 år (social media-rekord?) nøjes Det danske kongehus på Facebook så vidt med at bringe konventionelle og genkendelige nyheder om officielle snorklipninger.
Tiden vil vise, om kongehusets nye ansigt også er fremtidens, om den har en stemme og noget på hjerte, og om springet fremad i kommunikationsteknologi også varsler større initiativer og ambitioner for kongehuset om selv at sætte dagsordenen for næste slægtsled i tusindårsfortællingen.
Foto/video: Kongehuset.
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her 
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her
