MAGTMISBRUG // KOMMENTAR – Hvis du ikke allerede havde en mistanke om, hvor giftig influencerkulturen og dens magt er, så bød denne uge på et krystalklart eksempel, da momfluenceren Julie-Elsebeth sendte sine knap 160.000 følgere på nakken af en kvindelig iværksætter. Hvornår begynder influencere at bruge deres magt til noget positivt? spørger Julie Bendtsen.
Dette indlæg er udtryk for skribentens holdning. Alle holdninger, som kan udtrykkes inden for straffelovens og presseetikkens rammer, er velkomne, og du kan også sende os din mening her.
Momshaming. Det er svært at finde et emne, der på den ene side kan få folk så meget op i det røde felt og på den anden høste nærmest uvurderlig mange sympati-tilkendegivelser.
Så da momfluenceren Julie-Elsebeth for et par dage siden lagde et billede på Instagram af sig selv i et tog – garneret af influencerens svar på en slam dunk: blanke, røde øjne med let løbende tårer – og berettede om, hvordan hun just var blevet smidt ud af et kvindearrangement, fordi hendes baby pludrede lidt, burde sagen være bøf. For hvem kunne dog finde på noget så umenneskeligt?
Det skulle ret hurtigt vise sig, at den, der kunne finde på det, var en kvindelig iværksætter og medarrangør. Hun havde bedt Julie-Elsebeth om at gå ud af det Christiansborg-lokale, hvor en oplægsholder var i gang med at tale om kvinder og sundhed, fordi babyens pludren var forstyrrende for nogle af de andre tilskuere.
De kunne ganske enkelt ikke høre, hvad der blev sagt, så Julie-Elsebeth blev bedt om at tage babyen med ud, så længe der blev pludret højt.
Versionen af optrinnet delte influenceren med sine tæt på 160.000 følgere, og i den var der ikke mange nuancer eller for den sags skyld plads til andre perspektiver:
“Et feministisk rum, hvor jeg var sikker på, at der var plads til mig som nybagt mor, min glade baby og det jeg kunne bidrage med til sagen. Jeg gik med det samme, med tårerne løbende. Det var så ubehageligt at tro, at jeg var i et sikkert rum, hvor vi skulle forbedre forholdende (sic) for kvinder – og så bliver jeg behandlet det absolut dårligste jeg nogensinde har prøvet i min rolle som mor.”
Det er svært ikke at have sympati med, ikke? Og det havde Julie-Elsebeths følgere samt hendes kendte veninder så også i kommentarsporet.
Nogle af dem “manglede ord”, nogle var “i chok”, nogle kaldte på et boykot af iværksætteren, der havde tilladt sig at bede momfluenceren tage sin baby med ud lidt – og en af medarrangørerne kom med en stor undskyldning og meddelte sågar, at de i hvert fald ikke kom til at indgå i flere samarbejder med netop den kommercielle partner.
Heldigvis begyndte det også at pible lidt frem fra den anden side, og da en af dem, som rent faktisk var til stede i salen under oplægget, så kom med sin version, begyndte et lidt andet billede at tegne sig. Babyen var forstyrrende. Glad eller ej, nuttet og pludrende eller ej – den volumen, hvormed barnet udtrykte sig, var så kraftig og konstant, at der var flere, der ikke kunne høre oplægsholderen.
De, der ikke allerede havde opsnappet, hvad navnet på iværksætterens firma var, lugtede blod og mente, at influenceren skulle skrive det ligeud
Flere erklærede sig helt enige i, at det var ok, at mor-influenceren var blevet bedt om at tage sin baby med udenfor et øjeblik. Og at ingen andre i øvrigt havde et indtryk af, at hun var blevet smidt ud fra selve arrangementet. Hun var bare blevet bedt om at tage babyen ud af lokalet, mens den lille larmede.
Men på det her tidspunkt var skaden sket. De røster, der støttede op om iværksætteren – som i øvrigt også lagde sig fladt ned i Julie-Elsebeths kommentarspor og undskyldte – kom først efter, at influenceren havde mobiliseret sin hær, og på det tidspunkt var det om ikke for sent, så i hvert fald sent nok til, at stødet for længst var sat ind.
Flere annoncerede, at de fra nu af ville boykotte iværksætterens produkt og opfordrede andre til det samme. De, der ikke allerede havde opsnappet, hvad navnet på iværksætterens firma var, lugtede blod og mente, at influenceren skulle skrive det ligeud.
Og når man på den måde beskriver sin 100 procent subjektive oplevelse af en situation, hvor man føler sig forurettet og formidler den til næsten 160.000 mennesker – ja, så har den altså en effekt for den, der er målet for vreden.
Influencerens magt
Jeg var ikke til stede i salen og kan selvsagt ikke udtale mig om, hvor forstyrrende Julie-Elsebeths baby var. Men jeg kan konstatere, at flere og flere melder sig under fanerne af dem, der fandt det svært at høre oplægget over babylydene, og jeg kan også udlede, at tilhørerne var kommet for at høre et oplæg om kvinders sundhed og ikke et oplæg om babylyde.
Jeg kan også endnu en gang konstatere, at den kraft hvormed influencere mobiliserer deres følgere mod enhver modstand, mod enhver der måtte stå i vejen for de rettigheder, de synes de har blandt andre mennesker, er giftig. Den er giftig, den er skadelig, og den er helt igennem urimelig.
Hvorfor har vi tilladt et samfund, hvor det er dem med den største følgerskare til deres billeder af beige sofaer, Birkenstock-sandaler og hjemmebryggede havredrikke, der bestemmer, om et firma skal shitstormes og boykottes?
For det her handler ikke om feminisme, det handler ikke om, hvorvidt mødre må have deres babyer med. Det handler ikke engang om den manglende respekt for andre i samme rum – det private såvel som det offentlige – som influencere efterhånden er berygtede for.
Det handler om influenceres magt og hvordan de forvalter den. Det er skruppelløst, amoralsk og blottet for forståelse – eller slet og ret empati – for hvor hårdt de rammer dem, hvis strube de går efter. Og det er bare ét eksempel ud af alt for mange.
Hvorfor har vi givet dem den magt? Hvorfor ser vi til og tilslutter os blodrusen, når vi vejrer angreb? Hvorfor har vi tilladt et samfund, hvor det er dem med den største følgerskare til deres billeder af beige sofaer, Birkenstock-sandaler og hjemmebryggede havredrikke, der bestemmer, om et firma skal shitstormes og boykottes?
Jeg har stadig til gode at opleve én eneste større dansk influencer, der brugte den magt til noget godt. Noget konstruktivt, noget opløftende, noget, der gør verden til et bedre sted. Til gengæld har jeg set utallige eksempler på det modsatte, og jeg har set dem bruge den til at få andre ned med nakken og vise vejen til høtyvene og faklerne.
Lidt kritisk sans ville klæde os her. Den lemmingeadfærd, influenternes følgerskarer udviser, er ikke alene beklagelig, den er pinlig. Og jeg personligt glæder mig ubeskriveligt til den dag, hvor vi enten stiller nogle krav til, at influencerbranchen skal operere ud fra samme moralske kodeks, som vi forventer af andre – eller hvor hele konceptet er lige så passé som sidste sæsons Ganni-bøllehat.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
