MEDIEPOLITIK // KOMMENTAR – “De gør det sgu igen”, skriver journalist og mangeårig studievært Monica Krog-Meyer om medieudspillet fra regeringen. Det er altid tv, der vinder både penge og omtale, fordi tv har størst politisk magt. Sådan er det. Radio er sådan et vedhæng, der nemt bliver glemt og ignoreret. Alligevel giver hun ikke den ny foreslåede radiokanal en chance.
“Nogle af os, der har deltaget i en del af radiohistorien, er nødt til at minde om fortidens fejltagelser, så vi ikke begår dem igen. Selv om regeringen gør, hvad den kan for at gøre os danskere dummere og dummere, er det jo ikke forbudt at bruge den viden, vi trods alt har fået.
Det var en del af en sætning i Politikens orientering om medieforliget, der først fik mig til at spærre øjnene op: “Danskerne skal også have en ny digital radiokanal”… What?
En ny digital radiokanal
Jeg fandt frem til hele teksten i medieforliget og fik mine værste anelser bekræftet: De gør det sgu igen.
Styrkelse af det digitale radiomarked og udbud af public service-radiokanaler:
For at fremskynde overgangen til digital radio (DAB) og skabe grundlag for, at borgerne får et større radioudbud med nyskabende indhold, formater og tjenester leveret af private aktører, foreslår regeringen:
- Sluk af FM-radio to år efter, at det er konstateret, at 50 pct. af lytningen er digital. Lukningen finder dog sted senest i 2021. Herved vil al radiolytning ske via digitale platforme med større dansk radioudbud og øget mangfoldighed.
- Når den gældende tilladelse til Radio24syv på FM4 udløber ved udgangen af oktober 2019,
- genudbydes FM4 med henblik på senere overgang til digital radio. Kanalen udbydes med en reduktion på 33 pct. i kombination med adgang til reklameindtægter o.lign. samt krav om dækning af hele landet.
- Udbud af en ny DAB-radiokanal til formidling af kultur, herunder klassisk musik. Kanalen udbydes med offentligt tilskud i kombination med adgang til reklameindtægter.
Farvel til FM, så alle bilradioer skal skiftes ud og resten af de gamle transistorradioer dør, en økonomisk bet til Radio24syv og ja, ganske rigtigt. Der skal gives plads til endnu en radiokanal.
Da jeg læser det sidste punkt vælter minderne frem.
Jeg er tilbage i 1997, da jeg sammen med nogle af mine DR-kolleger var med til det første forsøg på at bryde Danmarks Radios monopol.
Radio 2 åbnede med et fuldstændig håbløst projekt. Monopolet eksisterede jo stadig, det var forbudt at sende på FM, så vi skulle hente lyttere på anden vis.
Det foregik via paraboler og de kabler, som sendte tv-signaler ud til danskerne. Og finansieres af reklamer. Der var ikke rigtig noget PR-budget.
Vi værter var drevet af pionerånd og vores DR-opdragelse. Nyhederne blev leveret fra TV2’s nyhedscenter i Odense. Vi troede alle på projektet, ligesom investoren TDC, der jo havde kablerne, men manglede noget at sende i dem.
Det varede halvandet år. TV2 Nyhederne steg af som de første og 1. maj 1998 blev vi alle fyret og radioen blev konverteret til en værtsfattig popradio.
TDC kunne ikke længere forsvare de millioner, der bare flød ud af den radio, samtidig med de millioner der flød ud af TV-kanalen TV Sport, som de også ejede. Så de eventyr blev lukket. Radio 2 blev solgt til Clear Channel Communication, som havde alle byens reklamestandere.
Grotesk nok havde den skrabede Radio 2 flere reklamer end mens der var værter på. Det skyldtes ikke de tidligere Radio 2-værter, men formentlig de sælgere fra TV2 Reklame, der både skulle sælge TV- og radioreklamer.
Det imponerende er, at ingen lærte af erfaringerne dengang. Så hvis du stadig læser med, så forbered dig på noget helt utroligt. Yes, du har gættet det: Man forsøgte én gang til
Ærligt talt tror jeg ikke, de selv troede på projektet.
Så Radio 2 var for så vidt en god ide, men dårligt udført, og Danmarks Radio fik ikke konkurrence ved den lejlighed. Desværre.
Jeg hører nemlig til dem, der går ind for konkurrence på mediemarkedet.
Hænger du på endnu?
Næste forsøg
Næste forsøg dukkede op i 2003, da kulturminister Brian Mikkelsen (K) under stor ståhej foranstaltede en auktion af to radiofrekvenser. De var til salg og de nye ejere skulle binde sig for store millionbeløb i otte år, udover at få en ordentlig forretning ud af det.
Det var endda frekvenser på FM-båndet, og udenlandske investorer bed på: Hollandske Sky Radio købte den landsdækkende frekvens, der kostede 54 millioner – om året! og hollandske Talpa Radio købte den lille, dvs. primært i Hovedstadsområdet og dele af Aarhus for 22,5 millioner. Sådan startede Radio 100FM
Sky Radio gav først op, Radio 100FM holdt lidt længere.
De kunne konstatere, at danskerne er vældig tilfredse med Danmarks Radios radiokanaler, så det er svært at sælge reklamer til konkurrenterne, selv om de laver professionel radio med popmusik og sjove værter.
Læren af det var økonomisk hård, og der kom heller ingen konkurrence i den omgang.
Det imponerende er, at ingen lærte af erfaringerne dengang. Så hvis du stadig læser med, så forbered dig på noget helt utroligt. Yes, du har gættet det: Man forsøgte én gang til.
Det er lidt som at spille på de mange bookmakersider. Det er altid bookmakerne, der vinder i den sidste ende
Tredje forsøg var i 2007. Nu forsøgte TV2 at bryde radiomonopolet med TV2 Radio, ledet af Jens Rohde, der er gammel lokalradiomand og nuværende medlem af EU-Parlamentet for De Radikale. Det tegnede topprofessionelt med fin teknik, lækre studier, stort PR-budget og nyhedshelikopter. Og reklamer.
Men året efter viste lyttermålinger, at dette til trods har danskerne svært ved at slippe Danmarks Radio. Kun max 4-5 procent af dem, der lyttede, åbnede for den nye konkurrent. Så TV2 solgte radioen til Radio Nova, værterne og dermed indholdet forsvandt. Igen var det musikken og reklamerne, der fortsatte.
Der skete noget nyt
Det er lidt som at spille på de mange bookmakersider. Det er altid bookmakerne, der vinder i den sidste ende. Staten, der solgte sendetilladelserne har nok fået deres penge, ejerne bag radiostationerne har betalt dem.
>Men nu sker der noget nyt. Man lærte af fejltagelserne. Kulturminister Per Stig Møller (K) tænkte kreativt: Radiokonkurrencen skal ikke ligesom i udlandet foregå via musik, der er rigeligt med lokale kommercielle alternativer rundt i landet. Ingen grund til igen at forsøge at gøre dem landsdækkende. Konkurrencen skal ske via ord, via indhold og staten skal finansiere, for der er ikke en chance i helvede for at sælge reklamer til en taleradio. Velkommen til Radio 24syv, i 2010.
Økonomien blev sikret i otte år, ikke prangende, men ordentligt. Den slags projekter skal løbes i gang. Og langsomt har “Danmarks nye Taleradio” fået etableret sig selv, med nyheder, markante værter og meget forskellige programmer, der får alle mulige danskere til at lytte. Lyttertallene er stadig under 4-5 pct. i gennemsnit, men med licensfinansiering er det i orden.
Der er ingen grund til at gå efter laveste fællesnævner og fravige kvalitetstankegangen. DR har fået kompetent konkurrence.
Nu er vi der igen
Lidt trist er det dog, at trods de lave lyttertal har DR’s medarbejdere på P1 fået revet konkurrenten i næsen: Radio24syvs relative succes er blevet brugt til at ændre P1’s sendeflade totalt og skifte alle de kendte værter ud, med argumentet om at gøre som Radio24syv lige meget, hvad der skulle sendes. Temmelig overraskende, når P1 har 3-4 gange så mange lyttere som Radio24syv. Selv DR’s digitale radio P5 har 3-4 gange så mange lyttere som Radio24syv.
Og nu står vi der så. Igen.
Kulturministeren har i regeringens nye medieudspil foreslået, ikke bare at DR skal have beskåret sit budget, der i den grad også vil ramme radioproduktionen, nej Radio24syv også have beskåret sit budget med 33 pct., og nu få mulighed for at sælge reklamer eller skaffe andre indtægter.
Og samtidig skal der altså åbnes endnu en radiostation. Med “offentligt tilskud”. En kanal, der skal sende klassisk musik og kulturprogrammer.
Bare der dog ikke var en sådan faktaresistens i den nuværende regering med støttepartier. Hvor ville det dog være vidunderligt, hvis de forskellige idefolk lærte lidt af historien, også på radioområdet:
God radio koster penge. Dansk radio koster penge.
Danskerne kan bedst lide at lytte til DR. Her er langt de fleste lyttere.
Danskerne gider ikke reklamer, og slet ikke i programmer med interessante værter, interessante gæster eller interessant klassisk musik. Reklamer kan til nød accepteres, mens popmusikken spiller og man godt kan gå til og fra uden at miste sammenhængen, eller få ødelagt stemningen.
Danskerne forventer ordentlig radio, betalt over skatten, når nu der ikke længere er noget, der hedder licens.
Hvis du stadig læser med, er der stor sandsynlighed for, at du virkelig interesserer dig for radio, og måske er du en af dem, der kender det amerikanske NPR (National Public Radio). Det er stort set finansieret af fonde og dem, der gerne vil støtte ordentlige programmer. Hvorfor ikke tænke i de baner her i Danmark?
Det er public service, det er dansk kultur. Det er sund konkurrence à la dansk tradition. Og det koster, hvis ikke vi skal blive rendt over ende af store udenlandske interesser. En ny spiller gør det kun nemmere for udenlandske interesser at erobre det danske radiomarked
Fordi det er helt andre lyttetraditioner, vi har her, og fordi vi er et lille sprogområde og et lille reklamefinansieringsområde. Det vil være et kæmpe arbejde at skaffe samarbejdspartnere, der gerne vil betale for at sende taleradio, kulturprogrammer eller klassisk musik.
Stor administration og lille interesse, både hos partnerne og hos lytterne.
Den nye radio giver jeg ikke mange chancer. Hverken på mobil, tablet eller computer.
Er der nogen, der orker at forsøge at råbe kulturministeren op?
Bevar Radio24syv som den er – det fungerer jo glimrende.
Bevar DR’s radiokanaler – de fungerer jo glimrende.
Det er public service, det er dansk kultur. Det er sund konkurrence à la dansk tradition. Og det koster, hvis ikke vi skal blive rendt over ende af store udenlandske interesser. En ny spiller gør det kun nemmere for udenlandske interesser at erobre det danske radiomarked.
Ros til dig fordi du læste med hele vejen.
Topfoto: Jens Ulrich, dizzyBild.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25, 50 eller 100 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
Tilmed dig her 
