At få den gode idé – fem konkrete værktøjer

af i Karriere/POV Business

POV BUSINESS // IVÆRKSÆTTERI – En idé er et godt udgangspunkt for at opnå succes indenfor et givent område. Om det så er at starte en virksomhed, ændre verden eller bare at beslutte sig for, hvor man skal spise frokost. Spørgsmålet er: Hvordan kommer folk på de fantastiske idéer, som ændrer deres liv og ofte også verden? Hvis du sidder og læser med i POV International, hvordan ved du så, hvornår idéen er god, og hvornår den ikke er? Hvis du da overhovedet har nogle?

Jeg har i snart 20 år arbejdet som iværksætter og investor. Dvs. at jeg har siddet på begge sider af bordet og derfor stødt på tusindvis af idéer. På den måde træner man sine evner til både at komme på og udfordre idéer, og den gode nyhed er, at idéer ikke opstår på magisk vis, og du behøver ikke at være kunstnerisk eller kreativ. Mange af verdens bedste idéer kommer fra helt almindelige mennesker, som laver meget simple ting.

Her er fem gode værktøjer til at få gode idéer:

  1. Find problemer og løs dem

Idéer er i virkeligheden løsninger på problemer, så for at komme på en super idé hjælper det at have et problem. Min gode ven Richard St. John fortalte mig følgende historie: ‘Sky Danton fortalte mig, at han havde et problem.

‘Jeg prøvede at komme på nettet, og jeg brugte 80 frustrerende timer foran computeren, og servicefolkene ville ikke engang tage telefonen. Det var en forfærdelig service og en meget frustrerende oplevelse. Jeg tænkte, at jeg kan gøre det her lettere, og folk vil have det [BING!], og så kom jeg på idéen til EarthLink.’

At lytte i hverdagen er endnu en måde at få gode idéer på

En rigtig god idé, som gjorde Sky Danton til en teknologistjerne og meget rig i en ung alder.”

Richard Branson havde også et problem, da hans fly til Puerto Rico blev aflyst, og han var strandet i lufthavnen. For at løse problemet ringede han rundt og lejede et fly. Så løb han rundt i lufthavnen, fandt en tavle og skrev med store bogstaver ”billigt fly til Puerto Rico”.

‘De andre strandede passagerer købte billetter, han fyldte flyet og endte faktisk med at tjene på det. Efter flyveturen sagde en passager til ham: Det var ikke så slemt. Gør noget ved servicen, og du kunne gøre det til en forretning.” [BING!] Sådan blev Virgin Atlantic til.

  1. Lyt højere til andre mennesker

At lytte i hverdagen er endnu en måde at få gode idéer på. En dag Bernard Silver stod i et supermarked, hørte han butikschefen spørge om hjælp til at automatisere indkøbsbetalingen [BING!]. Bernard fik idéen til stregkoden – en opfindelse, som revolutionerede afregning.

The Beatles’ Ringo Starr blandede tit ord sammen og en morgen efter, at the Beatles havde arbejdet hele natten, sagde Ringo: Puha, it’s been a hard day’s night.

John og Paul lyttede, og [BING!] så fik de idéen til Hard Day’s Night, som blev én af de mest indflydelsesrige musicalfilm nogensinde og én af de bedste sange nogensinde.

Man brugte først Botox til at behandle muskelkramper, og Dr. Jean Carruthers sprøjtede Botox ind i en patients øjenlåg for at få dem til at stoppe med at flagre, spurgte patienten: ‘Hvorfor sprøjter du det ikke ind mellem mine øjenbryn?’

Jean svarede: – Du har ikke spasmer der. Patienten sagde: ‘Det ved jeg godt, men når du behandler mig der, får jeg et smukt ubekymret udtryk i mit ansigt’.  [BING!] Jean fik idéen til at bruge Botox for at reducere rynker, og en hel ny industri blev født.

Hendes råd: Du er nødt til at lytte til dine patienter, det er det vigtigste.

  1. Kig rundt på verden med nysgerrige øjne

Vil du finde på en fantastisk idé og vinde en Nobelpris? Hold øjnene åbne, og kig dig rundt omkring, simpelthen. Det virkede for fysiker Richard Feynman. I sin bog Surely You’re Joking, Mr. Feynman!skrev han: Jeg var i (Cornell University) cafeteriet, hvor en fyr fjollede rundt og smed en tallerken op i luften.

Da tallerkenen røg op i luften, så jeg, at den bævrede, og jeg bemærkede den røde Cornell-medaljon på tallerkenen snurre rundt. Det var ret tydeligt for mig, at medaljonen snurrede hurtigere rundt end tallerkenens bævren. [BING!] Richard fik en idé, gik væk og kom frem til teorien om massepartiklers bevægelse (hvad det end er) og vandt Nobelprisen i fysik.

Altså, når jeg ser på en tallerken, ser jeg bare mad. Han ser på en tallerken og vinder Nobelprisen. Se, dét er at kigge på verden med nysgerrige øjne.

For at opnå viden må man studere, men for at opnå visdom må man observere. Eller som Warren Buffett siger: I sidste ende vil jeg altid tro på, hvad min øjne ser, frem for alt andet.

  1. Stjæl som en kunstner ville gøre det

Har du svært ved at komme på en idé? Lån bare en andens idé og lav den om til din egen superidé. En dag tog Steve Jobs på turné med Xeroxs R&D-laboratorier, og her viste de ham en GUI (Grafisk brugerkontaktflade), hvor man trykkede på grafiske billeder på skærmen i stedet for at indtaste komplekse koder.

Jobs sagde: Jeg var blæst omkuld over potentialet af den grafiske brugerkontaktflade. [BING!] Han så en måde, hvorpå man kunne gøre computere lettere at bruge. Han skyndte sig tilbage til Apple, og den fremragende idé blev til en Mac.

Barbie startede faktisk med at være en lille pornostjerne for mænd. Lad være med at fortælle det til dine børn

Ruth Handlers datter plejede at lege med dukker, og i gamle dage plejede dukker at ligne nyfødte, ikke voksne. Men en dag, hvor Ruth var på en rejse i Tyskland, så hun en meget glat og fræk voksendukke, som faktisk var en spøg-gave til mænd. [BING!] Ruth fik idéen til at lave en dukke, som lignede en kvinde, og som piger kunne klæde på med forskelligt tøj.

Hun tog den tyske dukke med sig hjem til sit firma Mattel, og de skabte Barbie, som er verdens mest populære dukke. Så Barbie startede faktisk med at være en lille pornostjerne for mænd. Lad være med at fortælle det til dine børn.

  1. Skriv det ned – uanset om du er ung eller gammel

Når du lige pludselig får en fremragende idé, så er det vigtigste: skriv det ned med det samme. Ellers flyver din fremragende idé væk og vender aldrig tilbage.

Stifteren af Four Seasons Hotels, Issy Sharp, fortalte mig engang: Hvis en idé dukker op, stopper jeg altid med alt, hvad jeg laver, for at skrive det ned, og det er lige meget, hvor jeg er, selv ved middagsbordet. Hvis han var til middag med Præsident Obama, ville han også tage papir og kuglepen frem og skrive idéen ned.

Bob Dylan greb ikke idéer til sine sange ud af den blå luft. Han fandt dem i en boks. En dag fik han et kompliment for én af sine sange, og han svarede: Nåh, den har jeg ikke skrevet. Det gjorde boksen.

Dylan forklarede, at hvis han gik ned ad gaden eller var på restaurant, og han hørte nogen sige noget interessant [BING!], så tog han straks kuglepen og papir frem og skrev idéen ned. Når han kom hjem, smed han papiret i en boks, og når han manglede idéer til en ny sang, dykkede han bare ned i boksen.

Og hvis Larry Page ikke skrev sine idéer ned, ville der måske ikke være noget, der hed Google i dag.

Hav altid papir og to kuglepenne på dig, hvis nu den ene skulle løbe tør for blæk, og tag også en lille optager med. Hvis du en dag får en fremragende idé, har du alle muligheder for at bevare den

Han fortalte: ‘Da jeg var 23, vågnede jeg pludselig op og tænkte, hvad hvis vi kunne downloade hele internettet og bare beholde links?’ [BING!] ‘Jeg tog en kuglepen og startede med at skrive detaljerne ned, og Google blev født. Når en virkelig god drøm dukker op, omfavn den’.

Men du kan ikke omfavne den, hvis du ikke har noget at omfavne den med.

Derfor: Hav altid papir og to kuglepenne på dig, hvis nu den ene skulle løbe tør for blæk, og tag også en lille optager med. Hvis du en dag får en fremragende idé, har du alle muligheder for at bevare den.


Foto: AbsolutVisionUnsplash

Jonathan Løw er idealist med interesse for business. Han har været med i opstarten af 4 virksomheder samt skrevet 3 bøger om emnet. To af disse bøger er blevet #1 bestsellere. Senest har han interviewet over 100 af globale ledere og innovatører til en bog, der udkommer i USA på forlaget Taylor & Francis i foråret 2018. Jonathan Løw har derudover været ansat som online chef hos Bog & idé samt investor- og rådgiver i startup- og kapitalfonden Accelerace. Han er tidligere blevet kåret som ét af Danmarks 100 største talenter af Berlingske og har modtaget e-handelsprisen for sit arbejde med virksomheden engodsag.dk. I dag arbejder Jonathan Løw som foredragsholder, rådgiver og forfatter i egen virksomhed Listen Louder. Hans nuværende og tidligere kunder tæller bl.a. Gomore, Vestas, Lunar Way, Lix.com samt en række kommuner og mindre virksomheder. Jonathan er 38 år gammel og bor i Højbjerg syd for Aarhus. Læs mere på www.listenlouder.dk

Seneste artikler om Karriere