Youtuberne er vor tids rockstjerner

af i Danmark/Digitalt/Kultur/Liv & Mennesker

Glem alt om traditionelt tv, faste sendetider, strukturerede interviews, politisk korrekthed og smukke, polerede værter med deres perfekte make up og stylede tøj. Velkommen til de upolerede, autentiske, politisk ukorrekte og dybt personlige YouTube-stjerner. Vor tids svar på teenageidoler og rockstjerner. Martin Brems, som i dag er gæsteblogger, var inviteret til at overvære Guldtuben 2016 i Det Kongelige Teater

Er der et ungdomsoprør i gang, som de voksne slet ikke lægger mærke til, fordi det foregår steder, hvor vi ikke kigger? Og er YouTube det sted? I hvert fald er det ikke den pæne og polerede ungdomsfokus på 12-taller og perfekt opførsel, der hitter på YouTube. Det er noget helt andet, der giver opmærksomhed der.

For mange født før 1980 og endda senere kan hysteriet omkring YouTube virke uforklarligt. En tur på den røde løber ved lørdagens award show kunne kun gøre undringen større: en kødrand af børn og unge skrigende efter deres idoler i håb om at få autografer og selfies.

Hey alle sammen! Mit navn er Rasmus. Jeg er en ganske almindelig 18 årig, som til daglig laver alt muligt mærkeligt på internettet.

Faktum er, at YouTube i dag er den mest sete kanal blandt teenagere, foran DR og TV2. For hele befolkningen er YouTube den tredje mest sete kanal i dag – og det går kun én vej. Vi står altså med en generation og ganske sikkert flere derefter, som grundlæggende vil forandre måden at kommunikere med hinanden på. Ligesom måden, hvorpå man tjener penge på medier, for altid vil være forandret.

Adrian Langer, direktør for Nordens første og indtil videre eneste booking-bureau for de nye stjerner, SPLAY Networks, begrundede i sin åbningstale til Guldtuben valget af Det Kongelige Teater. Han talte om scenen, og at de nye stjerner på denne fundamentalt ændrer spillereglerne indenfor for underholdning og ændrer vores måde at vælge platforme på.

Det var fynboen og teenage-idolet, Rasmus Brohave, som i lørdags vandt den mest prestigefyldte af de 12 priser ”Årets YouTuber”. Rasmus har over 180.000 følgere på YouTube. Den eneste merit, der har givet ham så mange følgere, er blot, at han er Rasmus. Som der står på hans YouTube-kanal:

“Hey alle sammen! Mit navn er Rasmus. Jeg er en ganske almindelig 18 årig,
som til daglig laver alt muligt mærkeligt på internettet.”

Og Rasmus er ikke alene. Navne som Kristine Sloth, Armin, Eiqu Miller og Julia Sofia er blandt de største danske youtubere med flere hundredetusinde følgere.

Men hvis de er ganske almindelige unge mennesker, hvad er det så, de kan, der gør dem så populære? Når man kigger på youtubernes videoer og de nomineredes og vindernes klip lørdag aften til award-showet, så handler det i bund og grund om at være ægte, autentiske og underholdende. Børn og unge vil tilsyneladende meget gerne spejle sig i nogen, de kan identificere sig med.

Og netop det med autenticiteten ser ud til at være nøglen til de unge youtuberes succes. De skal være ægte, og så skal de lave en masse sjov, pranks og bande rigtig meget. Hver gang, en vinder gik på scenen i lørdags, så man, at den sikre vej at til udløse jubel var at sige et bandeord. Mere skulle der ikke til.

Børn og unge vil meget gerne spejle sig i nogen, de kan identificere sig med.

Mange taler om, at de unge i dag ikke er rebelske nok. Efterlyser et ungdomsoprør, som dem, man har set fra tidligere genrationer. Men måske er YouTube stedet, hvor mange kan få afløb for deres frustrationer over dagligdagens problemer.  Ved at opleve verden gennem deres YouTube-idoler kan de finde en ventil for det pres, som hverdagen, deres egne og andres forventninger lægger på dem.

For YouTube-stjernerne giver YouTube en anledning til nemt og hurtigt at komme af med deres budskaber. Og disse kan være så overfladiske og platte, som det skal være, bare de er populære. Måske er det en helt naturlig udvikling i et samfund, hvor fokus på præstationer, talent og 12-taller er tiltagende. Der er behov for et sted, hvor de unge kan være sig selv og slippe væk fra det perfekte.

At man ikke nødvendigvis behøver hverken dannelse eller uddannelse for at give sig i kast med en karriere som youtuber, kan man se af den liste med gode råd, som en af de store YouTube-stjerner, Julie Astrup Thorup med godt 80.000 følgere, giver TV2’s brugere. Det er langt vigtigere at have det “mega-grineren” end at kunne noget ud over det sædvanlige.

Der er ingen tvivl om, at youtuberne er kommet for at blive, og at de danske youtubere er nutidens rockstjerner. Der er dog stadig langt op til PewDiePie, verdens største youtuber, en 24-årig svensk gamer, som havde 224 millioner visninger alene i december. Han har godt 50 millioner følgere – altså et godt stykke over Rasmus Brohaves 180.000 følgere.

Der er intet, der tyder på, at brugen af YouTube er for nedadgående, så hvis man ikke allerede føler sig orienteret, om hvad der kan findes på kanalen, var det måske på tide at komme i gang.  Og følg i øvrigt endelig med på undertegnedes nye Youtube-kanal. Den skulle være den nye trend. Jeg har indtil videre nul følgere, men forventer en kraftig stigning i antallet af følgere meget snart.

guldtube_bar_03

Topfoto: Danske youtubere. Grafik: Michael Dorbec

Født for omtrent 41 år siden. Direktør i eget strategi- og marketingbureau, Brems & Co. siden foråret 2014. Founder af den årlige DigitalOdense konference og co-founder af ekspert-portalen www.experticon.com. Tidligere arbejdet i LEGO’s innovationsafdeling og udviklet nye LEGO koncepter. Stod bl.a. for LEGO’s største produktlancering i 2013: LEGO Chima. Engageret i det fynske kulturliv, bl.a. som bestyrelsesformand for SPIS Odense Food Festival og bestyrelsesmedlem af Odense Sommerrevy. Bor i naturskønne Munkebo og er far to to dejlige døtre på 6 og 7 år, som konstant snakker om at lave deres egen Youtube kanal.