POV BUSINESS // PORTRÆT – Gennem næsten 20 år har makkerparret Stine Trier Norden og Søren Rud arrangeret storstilede udendørs fotoudstillinger om natur, klima og miljø over det meste af Europa. De har solgt og produceret bøger om de samme emner og lavet oplysningsmateriale til folkeskoler og gymnasier. Deres seneste projekt er bogen 2030 NOW, som er det hidtil mest helstøbte internationale værk om FN’s 17 Verdensmål. Det ”oversætter verdensmålene til almindelige mennesker”, som POV’s Lotte Ladegaard skrev i sin anmeldelse. Samtidig er den bestrøet med de smukkeste billeder af den verdenskendte fotograf Yann Arthus-Bertrand.
Det er ikke hver dag, boghandlerne kan smække en stor dansk bog på bordet med forord af FN’s tidligere generalsekretær Ban Ki-moon og aktiv deltagelse af internationale profiler som Glenn Close, Yoko Ono, Richard Branson, Olafur Eliasson, Bianca Jagger, Ai Weiwei, Nikolaj Coster-Waldau, Trevor Noah, Paul Polman og mange, mange flere.
Og så oven i købet med en overflod af store smukke fotografier af den verdenskendte fotograf Yann Arthus-Bertand kendt fra ’Jorden set fra Himmelen’.
Verdensmålene gjort underholdende og inspirerende
Det er det danske makkerpar Stine Trier Norden og Søren Rud, som står bag og er redaktører på bogen 2030 NOW om FN’s 17 Verdensmål, som er udgivet på deres forlag Life Publishing, der igen er en del af deres firma Life Exhibitions.
Efter den første udstillingssucces kunne vi måske godt have lænet os tilbage og sagt ’det var så det’. Men vi var blevet så grebet af at bringe smukke fotografier med et budskab om verden og dens tilstand
Forfatteren til det smukke værk er journalist Susanne Sayers, som vil være bekendt af flittige POV-læsere, og hendes bog fik følgende ord med på vejen i Lotte Ladegaards anmeldelse også i POV her:
”Tænk, at man kan trylle noget så knastørt som 17 FN-verdensmål om bæredygtig udvikling om til et mesterværk, der pynter på kaffebordet, giver viden, underholder og inspirerer til handling … Nu kan ingen danskere længere komme og sige, at verdensmålene er for verdensfjerne for almindelige mennesker.”
Og det gælder ikke blot danskerne. Bogen er nemlig også udkommet på engelsk og blev præsenteret i stormagasinet Harvey Nichols i London tidligere på året.
Det startede med ’Jorden set fra Himmelen’
Stine Trier Norden og Søren Rud havde i mange år begge arbejdet som fotografer, da idéen til det, der senere skulle blive Life Exhibitions, opstod.
Stine havde på det tidspunkt boet adskillige år i Paris, hvor hun bl.a. arbejdede for modeikonet Gunnar Larsen, dagbladet Politiken m.fl. Søren Rud var blevet billedchef på Politiken og under et besøg i Paris omkring årtusindskiftet, skulle han selvfølgelig møde den kollega, som han havde bestilt så mange billeder fra.
”Vi var rundt og se en masse fotoudstillinger, og én af dem var Yann Arthus-Bertrands udstilling ’Jorden set fra Himmelen’, som hang på hegnet ind til Luxemburghaven. Den var så overvældende, at vi hurtigt blev enige om, at den burde også vises i København,” siger Stine Trier Norden.
Det var netop dagen inden, de i København skulle have et afgørende møde med Yann Arthus-Bertrands søster, at Søren Rud modtog sin fyreseddel fra Politiken
Derefter gik det hverken værre eller bedre, end at Søren Ruds og Politikens veje skiltes, da billedchefen og chefredaktion blev uenige om linjen for anvendelse af fotografier i avisen, og Søren Rud blev fritstillet fra sit arbejde.
I mellemtiden havde Stine Norden benyttet sit netværk i Paris til at skabe kontakt til Yann Arthus-Bertrand, og det var netop dagen inden, de i København skulle have et afgørende møde med Yann Arthus-Bertrands søster, Cathrine, som repræsenterede sin bror, at Søren Rud modtog sin fyreseddel fra Politiken.
”Jeg stoppede med øjeblikkelig virkning, men med elleve måneders løn. Det betød, at jeg ikke var tvunget til umiddelbart at kaste mig ud i freelancejobberiet, men havde mulighed for at bruge al min tid på at få udstillingen med Yann Arthus-Bertands billeder op at stå,” fortæller Søren Rud.
Nye udstillinger i 10 andre europæiske hovedstæder
Det var her de to danske fotografer optjente deres første erfaringer med at indhente kommunale tilladelser, finde økonomiske partnere, få lavet udstillingskasser, og hvad der ellers skal til af praktiske og bureaukratiske opgaver for at få en kæmpe udstilling op at stå.
Og den 3. juli 2001 kunne de på Kgs. Nytorv i København åbne udstillingen ’Jorden set fra Himmelen’ med 100 enorme fotostater af Yann Arthus-Bertrand.
Det var første gang en så stor udendørs udstilling var blevet vist i hovedstaden, og i løbet af de følgende måneder besøgte mange hundrede tusinde mennesker udstillingen. Samtidig fik de udgivet Arthus-Bertrands coffee-table-bog med samme titel på dansk, som blev solgt i 50.000 eksemplarer i Danmark og i et tilsvarende antal i Norge og Sverige tilsammen.
Her fandt vi hurtigt ud af, hvor vigtigt det er at oparbejde gode relationer til de lokale myndigheder lige fra de lokale gadefejere og skraldemænd op til borgmestre og ministre
De følgende år gentog de denne og en række nye udstillinger i 10 andre hovedstæder rundt om i Europa fra Reykjavik i nord til Lissabon i syd. Hver gang skulle de finde nye lokale partnere og sponsorer og lave aftaler med de lokale bystyrer og deres forskellige afdelinger.
”Her fandt vi hurtigt ud af, hvor vigtigt det er at oparbejde gode relationer og ikke alene til store fonde og virksomheder, men også til de lokale myndigheder lige fra de lokale gadefejere og skraldemænd op til borgmestre og ministre,” understreger Søren Rud.
”Efter den første udstillingssucces kunne vi måske godt have lænet os tilbage og sagt ’det var så det’. Men vi var blevet så grebet af at bringe smukke fotografier med et budskab om verden og dens tilstand ud til så mange mennesker som muligt, at vi simpelthen måtte fortsætte.”
“Det er jo vores hjerteblod,” konstaterer Stine Trier Norden, der i 2003 flyttede fra Paris til København dels for at samle kræfterne om nye udstillinger, dels fordi hendes søn skulle begynde i dansk skole.
Stribevis af kongelige åbninger
Siden er det blevet til elleve projekter med i alt 8 forskellige store udendørs fotoudstillinger i 30 forskellige europæiske byer samt en række mindre udstillingsprojekter og en håndfuld bøger, som har været knyttet til bl.a. udstillingerne.
De store fotoudstillinger tæller bl.a. ”Spirit of the Wild” i samarbejde med den sydafrikanske dyrefotograf Steve Bloom, ”Wild Wonders of Europe”, som var et samarbejde mellem 69 europæiske naturfotografer, ”Danmark Dejligst” i samarbejde med Danmarks Naturfredningsforening, ”Københavnergrøn” i samarbejde med Nordea Fonden og ’Habitat Aarhus” i samarbejde med Naturhistorisk Museum.
Samtidig har både Dronning Margrethe, Kronprins Frederik, Kronprinsesse Mary, Prins Joachim og lokale koryfæer som den spanske tennisstjerne Rafael Nadal åbnet deres udstillinger.
Åbner pop up-butik med natur-, klima- og verdensmålsbøger
Mens vi taler sammen på deres kontor i Jorcks Passage i Københavns indre by med udsigt op ad Fiolstræde til Københavns Universitet, sker der hele tiden afbrydelser. Pludselig skal en lastbil dirigeres med udstillingskasser fra Ballerup til en adresse i Rødovre.
Deres faste grafiker efterlyser billeder til et banner, som skal hænge over den pop up-butik, de har lejet i Vendersgade mellem Nørreport og Torvehallerne, hvor bl.a. deres bøger skal sælges her op til jul. Endelig ringer langt om længe også en potentiel stor partner, som vil aftale et møde i forbindelse med et af deres næste projekter.
Vigtigt at finde finansielle samarbejdspartnere
“For at gennemføre en stor udendørs fotoudstilling eller udgive en bog som 2030 NOW, er vi nødt til at finde samarbejdspartnere til at finansiere projekterne. Det koster flere millioner kroner at få stablet på benene, og til daglig er vi jo bare os to mennesker, som nærmest hopper fra tue til tue.”
“Det er lidt ligesom et gammeldags skibsværft. Når B&W i gamle dage havde sat et skib i søen, var det altid truet af konkurs, og man risikerede at måtte fyre medarbejdere, indtil den næste ordre kom ind,” forklarer Søren Rud.
Vi skal jo også eksistere i hverdagen mellem de store højdepunkter og have penge til huslejen
Stine Trier Norden supplerer: ”Hvad vi måtte få ind af et eventuelt overskud på det enkelte projekt, bruger vi hele tiden til at udvikle og finde partnere til det næste, så det er ikke er forretningsliv i luksusklasse, vi fører.”
“Der skal hele tiden tænkes på udgifterne, for vi skal jo også eksistere i hverdagen mellem de store højdepunkter og have penge til huslejen.”
Fik officielt besøg af Ban Ki-moon
Et af de største projekter, de to har stået faddere til, er fotoudstillingen og bogen ’100 Places to Remember Before They Disappear ’, som blev præsenteret på Kgs. Nytorv i København op til klimatopmødet COP15 i 2009. Her var hovedpartneren et lokalt reklamebureau.
I sandhedens tjeneste skal det bemærkes, at forfatteren til denne portrætartikel var hyret i næsten halvandet år til at deltage i gennemførelsen af dette projekt og har også deltaget i et par senere projekter.
Udover selve fotoudstillingen om 100 steder i verden, som var truet af klimaændringerne, blev der også lavet en bog med samtlige 100 billeder og medfølgende historier samt 100 tv-spots. Bøgerne solgte 42.000 eksemplarer alene i Danmark, blev oversat og udgivet på otte forskellige sprog, og tv-spottene blev vist i 10 forskellige lande.
Det var ved den lejlighed, Kronprins Frederik kom og åbnede udstillingen sammen med Troels Kløvedal
Herudover udgav nyhedsmagasinet Newsweek en særudgave baseret på bogen i et oplag på 250.000 eksemplarer.
Ved samme lejlighed blev alle udstillingskasserne udskiftet til mere bæredygtigt materiale, og i samarbejde med Philips blev lyset på billederne udskiftet til LED-pærer, hvorved der blev sparet 80% energi.
Det var ved den lejlighed, Kronprins Frederik kom og åbnede udstillingen sammen med Troels Kløvedal, og senere kom FN’s daværende generalsekretær Ban Ki-moon også forbi på et officielt besøg på udstillingen.
Fotografier som viser stor skønhed
”Det har helt fra starten været et bevidst valg fra vores side at vise fotografier, som udtrykker stor skønhed og har et underliggende budskab om, at det nytter at handle i forhold til verdens problemer.”
“Folk kender udmærket alle de dystre billeder om miljøkatastrofer og virkningen af klimaforandringer. Vi har valgt at tage et positivt udgangspunkt og som hovedregel vise de ting og steder, som vi skal passe på,” siger Stine Trier Norden, der sammen med sin kompagnon hyrer freelancere ind på ad hoc-basis, når de skal have udført deres projekter, ligesom de også arbejder med skiftende partnere.
Formålet har været at kommunikere målene ud på en måde, så de kan engagere mennesker, der normalt ikke beskæftiger sig med, hvad FN går og laver
I forbindelse med 2030 NOW har de dannet partnerskab med en privat investor, der bl.a. brænder for FN’s Verdensmål.
”Idéen til projekt 2030 NOW har vi udviklet i samarbejde med bogens forfatter, Susanne Sayers, og da vi begyndte på det for omkring to år siden, kendte stort set ingen til FN’s 17 Verdensmål. Formålet har været at kommunikere målene ud på en måde, så de kan engagere mennesker, der normalt ikke beskæftiger sig med, hvad FN går og laver.”
“Og selve grundidéen fra FN’s side er jo netop at engagere det brede civilsamfund i målenes gennemførelse i 2030,” fortæller Søren Rud.
Stine Trier Norden: ”Heldigvis lykkedes det for os at finde sammen med vores finansielle partner, som også har været en god sparringspartner i forhold til indholdet af bogen.”
“Det er ikke mindst takket være ham og hans netværk, at vi har fået 17 af verdens største nulevende kunstnere fra Yoko Ono og Ai Weiwei til Olafur Eliasson til at medvirke i bogen og bakke op om hver deres verdensmål.”
Det er jo en oplagt gave til forretningsforbindelser eller medarbejdere, og flere virksomheder som f.eks. Rema 1000 og Pension Danmark har allerede købt deres egne udgaver af bogen
”Samtidig har det også været af uvurderlig hjælp, at vi har fået officiel støtte fra både UNDP og FN’s hovedkvarter i Geneve, ligesom Mogens Lykketoft, der var formand for FN’s generalforsamling, da målene blev vedtaget, udtrykte sin officielle støtte lige fra starten.”
Særudgave til erhvervsvirkomsheder
Udover at bogen 2030 NOW kan købes i boghandler og på nettet hos bl.a. Amazon.com i både en dansk og engelsk udgave, så laver Life Publishing også særlige udgaver af den til erhvervsvirksomheder, som gerne vil brande sig i forbindelse med verdensmålene.
De kan købe et større eller mindre oplag og få deres helt eget omslag og forside med et af Yann Arthus-Bertrand fotografier samt mulighed for en introduktion fra virksomhedens direktør, ligesom virksomhedens logo vil kunne pryde bogens omslag.
”Det er jo en oplagt gave til forretningsforbindelser eller medarbejdere, og flere virksomheder som f.eks. Rema 1000 og Pension Danmark har allerede købt deres egne udgaver af bogen,” oplyser Søren Rud.
Plakater til samtlige danske skoler
For at få budskabet om de 17 verdensmål helt ud til de yngste generationer er makkerparret fra Life Exhibitions i gang med at lave en særlig plakatudgave af 2030 NOW, som skal sendes ud til samtlige grundskoler og gymnasier i Danmark.
Plakatudgaven blev allerede præsenteret på Folkemødet på Bornholm i sommer. Blandt de virksomheder og organisationer, som allerede har meldt sig som partnere til et af målene er Netto, Bilka, Føtex, Grundfos, Lærerstandens Brandforsikring, Pension Danmark, Care Danmark og Bring, men der er stadig plads til og brug for yderligere partnere, så alle Danmarks skole- og gymnasieelever kan få mulighed for at opleve dem.
Vi bliver jo mere og mere ambitiøse for hvert nyt projekt, vi går i gang med.
”Det er en måde at komme ud til de unge generationer på, som vi har særdeles gode erfaringer med. Vi har tidligere lavet en tilsvarende plakatudstilling om 20 forskellige klimaløsninger, som blev sendt ud til samtlige af landets grundskoler og gymnasier, og det har vi fået særdeles gode og positive reaktioner på fra både Undervisningsministeriet og de lærere, som har brugt dem i deres undervisning helt nede fra de mindste klasser og op til de ældste gymnasieklasser,” slutter de to ildsjæle, som ved siden af alle deres andre gøremål har travlt med at få åbnet deres pop up-butik til slutspurten af julesalget, hvor man vil kunne erhverve sig et stort udvalg af de bøger og andre ting, de har udgivet i tidens løb.
Planlægger udstillinger i Asien
Og så har de også nye projekter i støbeskeen.
For som Stine Trier Norden siger: ”Vi bliver jo mere og mere ambitiøse for hvert nyt projekt, vi går i gang med.”
Men hvad deres næste store projekter kommer til at handle om, vil de ikke røbe endnu. Foreløbig planlægger de udstillinger om Verdensmålene og 2030 NOW i bl.a. Asien.
Så ingen skal være i tvivl: Partnerskabet i Life Exhibitions kører ufortrødent videre på 21. år.
Stine Trier Norden & Søren Rud
Life Exhibition & Life Publishing
Pop-Up Shop:
Vendersgade 4, 363 København K
Modtag POV Weekend gratis, følg os på Facebook
– eller støt vores arbejde
Læser du POV fast eller kun lejlighedsvis? Hver fredag samler vi ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i ugebrevet POV Weekend. Det er gratis, og du kan tilmelde dig her.
Har du mulighed for at støtte POV som åbent og uafhængigt dansk medie, kan du gøre det som støtteabonnent her.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
