POV BUSINESS // MODEINTERVIEW – Vi skal producere mindre, men bedre design og ændre tøjvaner, siger britisk modeforsker og designaktivist. Karin Bergquist har interviewet slow fashion-ikonet Kate Fletcher.
Slow Fashion er vejen til kvalitet og miljøhensyn, men det haster med at komme i gang.
Sådan lyder det fra Slow Fashion-ikonet Kate Fletcher, som for nylig var i Danmark for at tale under udstillingen ’Fashion Tech og modens bæredygtige vækstlag’ på Geologisk museum i København.
”Vi lever i en febril tid, hvor vi ved, vi skal ændre vores måde at leve på, men ikke hvordan. Ifølge den nye miljørapport fra Intergovernmental Panel for Climate Change, IPCC, har kloden blot et århundrede tilbage, hvis ikke vi ændrer forholdet mellem natur og mennesker,” siger hun.
Den grønne tøjtrend mikser nye Smart Tech materialer med æstetik, IT og nye forretningsmodeller. Det vil dog tage et stykke tid, før slow fashion bliver mainstream, bl.a. fordi den lange værdikæde gør det svært at kommercialisere produktionen og nedbringe udgifterne.
Vi er bange for naturen, f.eks. dens vildskab, men vi består selv af vildskab, humor, energi, passion, frihed, og det skal vi omfavne og give plads til
Sportsbranchen er first movers med et brand som amerikanske Patagonia og har fungeret som et boost for andre dele af modeindustrien, hvor store brands som Hugo Boss også er i gang med at ændre sig.
https://www.instagram.com/p/B5sn_IxnNey/
Branchens helt store forurener er tekstiler som polyester, der udgør 65 pct. af alle de materialer, vores tøj er lavet af. Her er mange unge designere især på jagt efter nye materialer, men det er ikke tilstrækkeligt. Vi skal også se på produktionsmåden, siger Fletcher:
”Mennesket har altid ønsket at underlægge sig naturen. Men vi kan ikke kontrollere den. Måske der ligefrem kan komme en befrielse ud af at forene mennesket med naturen,” foreslår hun og uddyber:
“Den nye miljøbevidsthed gør, at mennesket kan navigere i retning af mere sikre forhold for os alle og kloden. Heldigvis slog den svenske pige Greta Thunberg alarm. For der er ingen balance i biodiversiteten.”
Vestlige kulturer er destruktive, fordi de er menneskeskabte og ikke anerkender naturens økosystemer. Kloden ses som et sted, vi kan hente materialer fra og dumpe materialer, som det passer os
“Livet på planeten er reduceret med 58 pct. bare i min levealder, og omfanget af insekter reduceres med 2,6 pct om året, ” fastslår den 48-årige designaktivist med bekymring i stemmen.
Langt til naturen
Vi mennesker har indrettet os i samfund med abstrakte strukturer og langt til naturen. Så vi ser ikke forandringerne på første hånd. Men pludselig oplever vi lande med ekstrem kulde som i Canada og med ekstrem varme som i Australien, og så begynder vi at vågne op, siger hun:
”Vestlige kulturer er destruktive, fordi de er menneskeskabte og ikke anerkender naturens økosystemer. Kloden ses som et sted, vi kan hente materialer fra og dumpe materialer, som det passer os.”
“Men lande som Kina siger nu fra. De vil ikke have vestens affald længere, selvom vi betaler dyrt,” lyder det fra Fletcher, der også mener, at vi lever i en fantasi om, at industrien styrer vores liv. Og at mange tilsvarende tror, at naturen er underlagt industriens behov – og at menneskets interesser ikke ses som værende lig med naturens.
Men sådan behøver det ikke at være:
”Vi er bange for naturen, f.eks. dens vildskab, men vi består selv af vildskab, humor, energi, passion, frihed, og det skal vi omfavne og give plads til. Måske vi ligefrem kan skabe en eksplosion i moden ved at fremhæve disse kvaliteter i naturen, for modeindustrien afhænger jo af den,” siger hun.
Genbrugsmarkedet boomer, fordi folk synes det giver mening, når tøjet er mere bæredygtigt og man kan få nyt med færre penge
”Det handler ikke om at kontrollere og forudsige alt, men om at skabe rum for overraskelser og forandringer. Vi må engagere os på ny og komme tættere på naturen. Kort sagt må vi indgå i et nyt partnerskab med naturen,” siger Kate Fletcher.
Blå bog – Kate Fletcher
Kate Fletcher underviser i bæredygtigt design og mode på Center for Sustainable Fashion ved University of the Arts i London. Firmaet Slow Fashion samarbejder med virksomheder, skoler og organisationer og rådgiver den britiske parlamentsgruppe om bæredygtighed og etik. Hun er aktuel med antologien Design and Nature og bogen Wild Dress og har skrevet designbiblen Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys.
Ansvarligt tøj
Den ny grønne tøjtrend bygger mere på ansvar og oplysning og mindre på forretning, og behovspyramiden skal vendes om. Naturen skal øverst og så kommer mennesket og industrien med dialog ind imellem.
Før handlede det for modeindustrien om at overkomme de udfordringer, der var forbundet med materialerne. Men vi må lære naturen at kende som en ven for livet og forstå den bedre. Og det handler også om at kende menneskers værdier, fremhæver hun:
”Kinesiske virksomheder er interesserede i bæredygtighed, men spørger mig, hvordan de gør uden at ændre på produktionsforholdene.”
“Her er mit klare budskab, at vi må ændre fundamentalt på den måde, vi producerer på. Vækstpotentialet må ikke være i centrum. Det betyder ikke, at effektiviteten skal reduceres, men at der skal bruges færre ressourcer,” siger hun.
Alle ved, at der bliver produceret alt for meget tøj. Kollektionerne kan ikke sælges og ryger på outlet-salg. Alt for meget bliver smidt ud
”Det internationale klimapanel IPCC har undersøgt dyrkning af jord i forhold til CO2-udledning, hvad der kan gro i områder med vandskel, og på samme måde kan man se på, hvilke fibre, der kan trives hvor. Så modellernes findes, de skal bare udvikles.”
Bæredygtigt tøj handler også om social ansvarlighed i måden, tøjet bliver produceret på, minder Kate Fletcher om og peger på, at værdikæden også omfatter arbejdsløn og vilkår for de ansatte på tekstilfabrikkerne i hele verden.
Bjerge af tøjaffald
Men som forbrugere kan vi starte med en ny mindfulness omkring tøjvalg, der vil ændre forbruger-kapitalismen:
”Vi skal tænke på, hvad vi bruger vores tøj til, og hvorfor vi køber det, hvilke værdier vi hylder, om vi kan beholde tøjet længere, og om vi kan reparere eller bytte det,” siger hun, der for nylig har undersøgt 500 unges brug af tøj i hverdagslivet.
Fra år 2025 får modeindustrien nemlig selv ansvar for det affald, den producerer, via et nyt EU-direktiv
Tekstilindustrien skal også ændre sig, og her ved man godt, at garnet strammer. Fra år 2025 får modeindustrien nemlig selv ansvar for det affald, den producerer, via et nyt EU-direktiv, der i daglig tale går under navnet “The New Waste Directive”.
”På en genbrugsfabrik i London så jeg samfundets rådne underbelly; der lugter grimt og er beskidt, og det var grotesk.”
“Alle ved, at der bliver produceret alt for meget tøj. Kollektionerne kan ikke sælges og ryger på outlet-salg. Alt for meget bliver smidt ud. Genbrugsmarkedet boomer, fordi folk synes det giver mening, når tøjet er mere bæredygtigt og man kan få nyt med færre penge.”
“Designeleverne gider heller ikke arbejde i en branche med overforbrug,” tilføjer Kate Fletcher.
”Modens bagside er også det enorme miljøsvineri, fordi vi vasker vores tøj for ofte. Det udgør 60-70 pct. af forureningen,” siger hun.
Det positive er, at både industrien og forbrugerne er klar til at handle. For også med vores tøj skal vi sætte positive fodspor.
Udstillingen ’Fashion Tech og modens bæredygtige vækstlag’ på Geologisk museum i København inkluderede brands som Gudrun & Gudrun, Ecthe og Blanche og var arrangeret af fire designskoler i samarbejde med Lifestyle & Design Cluster.
Topfoto: Kate Fletcher – foto af Per Henriksen.
Modtag POV Weekend gratis, følg os på Facebook
– eller støt vores arbejde
Læser du POV fast eller kun lejlighedsvis? Hver fredag samler vi ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i ugebrevet POV Weekend. Det er gratis, og du kan tilmelde dig her.
Har du mulighed for at støtte POV som åbent og uafhængigt dansk medie, kan du gøre det som støtteabonnent her.
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her 
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her
