SPORT, POP & PR // ANALYSE – Taylor Swift er verdens mest populære popstjerne – hun er et ikon, og hendes musik udgør et forretningsimperium i sin helt egen vægtklasse. Nu sættes hun i forbindelse med en NFL fodboldstjerne, Travis Kelce fra Kansas City Chiefs. Er det et PR stunt, et “business match made in heaven” eller en spirende forelskelse, spørger amerikanerne? POV’s korrespondent Annegrethe Rasmussen har forladt det politiske drama i Washington og set nærmere på et show, der optager flere amerikanere, end Kongressen nogensinde vil komme i nærheden af.
WASHINGTON D.C. – NFL, den amerikanske National Football Leauge, er ikke ubekendt med den populære cocktail af sport og popmusik. Og hvor den største sportsgren i USA historisk set var baseball, så er American Football langt den mest populære sportsgren i dag.
Hvert år ved finalekampen Super Bowl (den årlige ligamesterskabskamp i NFL, der finder sted den anden søndag i februar) er der masser af opmærksomhed på, hvem der skal underholde i pausen. I år var det Rihanna, der optrådte ved ‘the Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show’, og året før kunne tilskuerne og seerne derhjemme fornøje sig med Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar og 50 Cent, der underholdt i Pepsi SB LVI Halftime Show.
USA’s sportskommentatorer kan simpelthen ikke få nok af Taylor Swift. Under den seneste Kansas City Chiefs kamp viste NBC hendes billede ikke færre end 17 gange
Men i disse dage udspiller der sig et helt nyt fænomen – eller fanomen kunne man måske kalde det. For USA’s mest populære og verdens mest elskede popstjerne, Taylor Swift, har kastet sin kærlighed på en football star, nemlig Travis Kelce fra Kansas City Chiefs, der vandt Super Bowl i år.
Forbindelsen/romancen/venskabet/forholdet (vælg selv) blev kendt for ca. 3 uger siden:
I søndags var Swift at finde i publikum igen, da Kansas City Chiefs vandt 23-20 over New York Jets.
Swifts tilstedeværelse har sendt billetpriserne i vejret med 40 % – og salget af Kelces NFL Shirt er steget med imponerende 400 procent, siden hans forbindelse med popikonet ramte verdens medier, beretter NPR: “On Sunday, Travis Kelce was one of the top 5 selling NFL players and saw a nearly 400 % spike in sales throughout the Fanatics network of sites, including NFLShop.com.”
Er Taylor Swift og Travis Kelce overhovedet kærester?
Det er dog langt fra sikkert, at Swift og Kelce rent faktisk dater, eller om de bare er ‘gode venner’.
‘Rigtige kærester’ er de i hvert fald ikke, siger utallige kilder tæt på en af dem. Men de finder hinanden henholdsvis cute (Kelce om Swift) og charming (Swift om Kelce), og så dukker Swift op i tilskuerboksen sammen med Kelces mor non stop. Og den sag kan USA’s sportskommentatorer – og publikum – simpelthen ikke få nok af. Under den seneste kamp viste NBC Swifts billede ikke færre end 17 gange under kampen:
En anden business, der nyder godt af forbindelsen “Swift & Kelce” er betting-bureauerne:
Travis & Taylor i medierne morgen, middag og aften
Et af USA’s mest sete morgenprogrammer, ABC’s The View, viede 4 minutter og 30 sekunder i denne uge til en længere diskussion af parret og især Swifts stjernestøv og effekten af dette på hendes fans, de såkaldte Swifties, der nu i millionvis har kastet sig over NFL og ikke mindst NFL-relateret merchandise.
Nedenfor lægger Whoopi Goldberg ud:
En forretningsforbindelse fra himlen
Så en ting er ikke sikkert – uanset hvilken status Travis Kelces og Taylor Swifts forhold måtte have, så er det om ikke andet et ægteskab “made in heaven” for god gammeldags business.
Efter rygterne om parret gik i overdrive i sidste uge, er salget af billetter til Kansas City Chiefs’ kampe som sagt eksploderet, og med det er ikke kun salget af NFL merchandise: Kelces podcasts lyttertal er også steget med 1 million nye lyttere, skriver Cincinatti Star, der også fortæller, at Swift-effekten har sendt podcasten, som Kelce har med sin bror, op som nummer 1 over podcasts på Apple.
Swifts besøg sender hele storbyers økonomier i overdrive med over 100 millioner dollars i ekstra indtægter, der er direkte forbundet med hendes live koncerter
NFL-spillerens mor, Donna Kelce, synes i øvrigt, at popikonet Swift er “meget sød og helt nede på jorden”, skriver det kulørte magasin People. Og det skal man ikke underkende i den ret traditionelle kultur, som NFL er en integreret del af. Hvad mama synes, er altid vigtigt i American Football.
Se fans diskutere the “Swift NFL match” efter den eneste kamp her:
Taylor Swifts fabelagtige forretningsimperium
Taylor Swift er selvsagt en multimilliard-forretning, og hendes aktuelle koncertturné, Eras Tour, er enten udsolgt eller umulig at få billetter til grundet et kafkask system hos billetleverandøren, Ticketmaster, der sender fans rundt i endeløse loops og ventende køer. Eras Tour ser også ud til at blive den mest lukrative turné nogensinde, skriver NPR.
PBS – USA’s svar på DR – har også set nærmere på økonomien og kulturen bag Taylor Swift, der vitterlig er noget, som USA og verden aldrig har set helt magen til før. Hun er allerede målt i penge større end Beatles, Michael Jackson og Bruce Springsteen.
Da Swift den 17. september opfordrede sine 273 millioner følgere på Instagram til at registrere sig som vælgere på National Voter Registration Day – hvilket man skal i USA for at kunne stemme – førte det til ikke færre end 35.000 nye vælgerregistreringer
Og hvis man som skeptisk dansker ikke helt er overbevist om omfanget af hendes popularitet, kan man se med på PBS nedenfor og blive oplyst om bl.a., hvordan Swifts besøg sender hele storbyers økonomier i overdrive med over 100 millioner dollars i ekstra indtægter, der er direkte forbundet med hendes live koncerter.
Efter koncerten i storbyen Philadelphia, skrev The Federal Reserve – ikke normalt en institution, der beskæftiger sig med popkultur – eksempelvis i sin oversigt over udviklingen i USA’s hotel- og turismeindustri, at byen havde sin “stærkeste måned i hotelbookinger siden corona-pandemien grundet Taylor Swift koncerten”.
Her en deling fra Taylor Swift selv efter koncert i juli måned 2023 i Seattle:
Swift har vundet så mange priser, herunder 12 Grammys, at hun nu er på linje med de allerstørste Grammy-vindere som Bin Crosby og Frank Sinatra, ligesom hun også har støvsuget prislisterne ved de årlige American Music Awards:
En af USA’s mest populære intellektuelle podcasts Pod Save America med Barack Obamas tidligere taleskriver, Jon Favreau, brugte også en hel episode på fænomenet Swift og hendes ‘online imperium’ for nylig:
Taylor Swift i demokratiets tjeneste
Taylor Swift er imidlertid mere end blot og bar breaking records i salg af musik og koncerter, der er udsolgt på under 5 minutter.
Da hun den 17. september opfordrede sine 273 millioner følgere på Instagram til at registrere sig som vælgere på National Voter Registration Day – hvilket man skal i USA for at kunne stemme – førte det til ikke færre end 35.000 nye vælgerregistreringer.
Swift postede en Instagram Story og bad sine følgere om at gå ind på NGO’en Vote.org, der er en amerikansk uafhængig nonpartisan, nonprofit organization, som hjælper med at få stemmeprocenten i vejret i USA. Både Vote.org og Swift bekræftede over for flere amerikanske medier, at de har samarbejdet i et stykke tid.
Nok er fodbold en populær sport i USA, men antallet af NFL-elskende amerikanere når ikke antallet af Swifties til sokkeholderne
“Are you registered to vote yet?” spurgte Swift i sin Instagram Story (som udløber efter 24 timer): “I’ve been so lucky to see so many of you guys at my US shows recently. I’ve heard you raise your voices, and I know how powerful they are. Make sure you’re ready to use them in our elections this year!” lød det.
Tilbage står det store – og indtil videre ubesvarede – spørgsmål: Er romancen mellem Travis Kelce det bedste markedsføring/PR-stunt nogensinde for NFL og især for Kansas City Chiefs , eller har Kelce og/eller Swift faktisk vundet hinandens hjerter?
Eksperter siger til mediet Business Insider, at de tror på, at der ér et forhold, og at det samtidig med sikkerhed er NFL, der vinder PR på den helt store klinge – ikke omvendt.
For nok er fodbold en populær sport i USA, men antallet af NFL-elskende amerikanere når ikke antallet af Swifties til sokkeholderne.
Fortsættelse følger – muligvis ikke i POV, men i hvert fald IRL.
Læs musikredaktør Jan Eriksen om Taylor Swifts album fra 2020 her og musikanmelder Henning Høeg om albummet fra 2022 her.
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her