NYHED // OVERBLIK – Lego har fået en stærk start på 2026. Salget steg 21 procent i årets første seks måneder, og nettooverskuddet voksede hele 32 procent. Den danske legetøjsgigant omsatte for næsten 42 milliarder kroner og tjente 8,6 milliarder kroner efter skat, oplyser Lego selv i forbindelse med offentliggørelsen af halvårsregnskabet for 2026.
Ifølge Reuters er fremgangen blandt andet drevet af Lego-sæt, der er udviklet i forbindelse med fodbold-VM, Formel 1 og populære underholdningsuniverser. Lego fortsætter samtidig med at tage markedsandele fra konkurrenter som Mattel og Hasbro. Strategien bygger blandt andet på samarbejder med film- og underholdningsindustrien samt et større udbud af produkter målrettet voksne.
Lego lancerede mere end 330 nye sæt i første halvår. Blandt dem er en model af den officielle FIFA-VM-trofæ, nye Pokémon-sæt med interaktive funktioner og produkter fra KPop Demon Hunters. Ifølge Reuters har sidstnævnte især været populære blandt piger. Lego-topchef Niels Christiansen siger til nyhedsbureauet, at den stærke produktportefølje rammer “nye passioner” hos forbrugerne.
Christiansen fremhæver samtidig, at Lego ikke kun får flere kunder til at købe, men også oplever vækst blandt børn. Ifølge Reuters ser virksomheden både flere børn og flere aktive forbrugere i Lego-universet.
En vigtig del af Legos vækst kommer fra en gruppe, der hverken kan betegnes som børn eller voksne. The Guardian skriver om de såkaldte “kidults”, som er købere på 12 år eller derover. De bruger i stigende grad penge på dyre Lego-sæt og samlerfigurer. I Storbritannien stod denne gruppe ifølge analysefirmaet Circana for omkring en tredjedel af de penge, der blev brugt på legetøj. De voksne og ældre børn brugte samtidig 10 procent mere på legetøj i 2025 end året før, skriver The Guardian.
The Guardian peger på, at Lego har haft succes med at koble produkterne til interesser, der rækker langt ud over traditionelt børnelegetøj. Formel 1, Star Wars, blomstersæt samt film og serier som KPop Demon Hunters og Stranger Things gør Lego interessant for forskellige aldersgrupper. Avisen beskriver udviklingen som en bredere ændring i legetøjsmarkedet, hvor produkter i stigende grad bliver en del af kulturelle fænomener, som hele familien kan interessere sig for.
Det går dog ikke lige godt overalt på kloden. Lego-chefen Niels Christiansen siger i forbindelse med det nye regnskab, at det kinesiske marked fortsat er meget vanskeligt, skriver France 24. Forbrugerne er ifølge Lego-chefen tilbageholdende med at bruge penge, hvilket gør Kina til en udfordring på trods af den stærke udvikling på andre markeder.
De stigende oliepriser som følge af USA’s og Israels krig mod Iran udgør en anden udfordring. Olieprisen påvirker omkostningerne ved de plastmaterialer, Lego bruger til klodserne. Reuters skriver, at Lego dog indtil videre har været i stand til at begrænse effekten. Virksomheden bruger i stigende grad materialer, der ikke er baseret på fossile råstoffer, og det gør Lego mindre følsom over for olieprisen. Christiansen siger til Reuters, at selskabet har været i stand til at håndtere situationen relativt godt.
Lego investerer samtidig i ny produktionskapacitet. I Virginia i USA er en ny fabrik og et stort distributionscenter under opførelse. Efter åbningen næste år ventes de nye faciliteter at bringe produktionen tættere på nogle af virksomhedens vigtigste markeder, skriver Reuters.
Første halvår har samlet set været bedre end forventet, og Lego fastholder derfor forventningen om tocifret vækst for hele året.
Læs hele pressemeddelelsen med alle nøgletal
Læs Reuters og The Guardian
POV har gennem årene skrevet en del artikler om Lego
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
og