JUL // SOCIALE MEDIER – Den danske ambassade i Rumænien bruger de sociale medier aktivt til at fremme kendskabet til Danmark, men også til at støtte forskellige projekter. Sidste jul lavede ambassadens medarbejdere og ambassadøren en musikvideo, der gik viralt og samlede 33.000 euro til et godt formål. Nu gør man det igen, skriver ambassadør Søren Jensen, der har komponeret julesange
Moderne diplomati har mange udfordringer. Den primære er, hvordan man kommer til orde i den kakofoni af traditionelle og sociale medier, der karakteriserer det moderne samfund.
En mulighed er at synge.
I Rumænien har vi derfor skabt en aktiv Facebook-platform, hvor der løbende er fokus på danske værdier som retsstatsgarantier, ligestilling og LGBT, og om dansk innovation og know-how f.eks. på klima- og energiområdet
Den danske ambassade i Rumænien står som mange andre danske ambassader i disse år med den udfordring, at opgaverne langt overstiger midlerne. Rumænien er et vækstland, en vigtig NATO- og EU-partner, og et land fuld af muligheder for dansk erhvervsliv på områder som digitalisering, klima, energieffektivitet og tjenesteydelser.
Men det er vi ikke ene om at være opmærksomme på. Andre sammenlignelige – og konkurrerende – lande er det også. Og de er typisk mere talrigt tilstede i landet, end vi er. Sådan er det.
En dansk platform, hvorfra vi kan skabe opmærksomhed om danske værdier og erhvervsmuligheder, kræver derfor en særlig kreativitet, hvis den skal gøre sig gældende.
Det moderne diplomati handler ikke længere alene om stat-til-stat-kontakter. Det er stadig vigtigt, men kan langt fra stå alene. Som diplomat skal man i dag kommunikere direkte med borgere, vælgere og forbrugere i det land, man arbejder i. Det kræver et engagement i nye medier, i første række de sociale.
I Rumænien har vi derfor skabt en aktiv Facebook-platform, hvor der løbende er fokus på historier, der taler til rumænerne. Vi forsøger gennem et engagement i konkrete sager og i mere lette, måske morsomme, historier (ja, vi har også en huskat!) at lave en form for statusopbygning, med andre ord at “lokke folk til”.
Vi kan så anvende platformen til også at formidle budskaber om danske værdier som retsstatsgarantier, ligestilling og LGBT, og om dansk innovation og know-how f.eks. på klima- og energiområdet.
Vores Facebook-side er som følge af denne indsats gået fra godt 1.000 til 11.000 “likes” det seneste år.
Christmas with you
Et aktuelt eksempel på denne indsats er ambassadens støtte til den lokale godgørende organisation MagiCAMP. MagiCAMP hjælper børn med alvorlige sygdomme som kræft.
MagiCAMP laver bl.a. sommerlejre, hvor børnene kan rekonvalescere og have det sjovt med andre børn i samme situation. De har også etableret boliger, hvor børn og deres forældre kan opholde sig under børnenes behandling.
Det er sket efter historier om, at forældre til kræftramte børn overnattede i parker i Bukarest og andre rumænske byer, mens deres børn var på hospitalet.
Organisationen yder også hjælp til familier, der vender tilbage til deres landsbyer, hvor der som oftest er meget ringe vilkår til at understøtte helbredelsen. I sandhed en fantastisk organisation, befolket af meget dedikerede mennesker, langt de fleste frivillige.
MagiCAMP lever af private donationer. Ambassaden har ikke selv midler til at støtte en sådan organisation. Vi satte os i stedet for at hjælpe dem i deres indsamling af midler på den eneste måde, vi kunne: Ved at skabe opmærksomhed.
Konkret valgte vi at indspille en sang og at lave en musikvideo. Sangen Christmas with you, havde jeg selv begået. Jeg fik mine medarbejdere med på ideen, og vi fik danske JYSK til at finansiere optagelserne. Videoen var en kombination af billeder af ambassadens medarbejdere i studiet og en historie om en medarbejder på ambassaden, der savner sin familie (sangens tema), men som ender med en god jul med sine kolleger.
Videoen slutter af med at opfordre til at donere til MagiCAMP. Den usædvanlige video, med en syngende ambassadør og hans medarbejdere, fik 62.000 visninger på Facebook og bidrog med ca. 33.000 euro til det gode formål. Det var i december 2018.
I år valgte vi at genbruge sangen, denne gang med deltagelse af et lokalt børnekor. Der blev lavet en ny video, der havde fokus på børnene og på MagiCAMPs arbejde med at bringe julegaver til børn i fattige landsbyer. Man kan se videoen på ambassadens Facebook.
Sangen handler om adskillelse
Samtidig med ambassadens lancering på Facebook, benytter MagiCAMP videoen på deres egne platforme, ligesom jeg svinger ambassadørtitlen til lokale radiostationer, webbloggere og andre, der har lyst til at formidle den. Vi håber at slå sidste års bidrag! Og at lokke endnu flere til vores Facebookside. Og i sidste ende at skabe mere goodwill om Danmark.
Og selve sangen? Den handler jo ikke om godgørenhed eller om at hjælpe nødlidende børn. Den handler om adskillelse, om det er være væk fra den eller dem, man elsker. Den handler om, hvor særlig svært det er, når man er adskilt i julen, der jo stadig står for mange af os som fejringen af familien.
Sangen handler om denne adskillelse, om at savne, og i sidste ende om at frygte at miste
Adskillelse er mere og mere normalt – nærmest et grundvilkår – for mange, der arbejder internationalt. Det være sig i udenrigstjenesten, i internationale organisationer eller private virksomheder. I det moderne samfund, hvor begge i et parforhold typisk har egne jobs og karrierer, er det blevet stadig vanskeligere at få et liv til at hænge sammen, hvis den ene part gerne vil forfølge et internationalt spor.
Flere og flere af mine kolleger tager, som jeg selv, derfor til udlandet uden deres familier. Det betyder så også, at der er stor rift om europæiske poster, der muliggør en vis grad af pendling. Men også om de virkelig vanskelige poster. Farlige, såkaldt hardship poster, som det tidligere var svært at få folk ud til, er i høj kurs nu om dage, ganske enkelt fordi de indebærer kortere udstationering og ofte generøse hjemrejseordninger.
For mit eget vedkommende har det også spillet en rolle, at vi ikke ønskede endnu engang at rive vores børn ud af deres sociale liv i Danmark. Erfaringerne med at reintegrere dem i det danske samfund, socialt og i skolesystemet, efter flere år i udlandet, sidder stadig i os og i dem som et traume. Der er ikke så højt til loftet i Danmark, som mange gerne vil tro.
Så sangen handler om denne adskillelse, om at savne, og i sidste ende om at frygte at miste. Det gjorde derfor stærkt indtryk på mig, at en af ambassadens lokaltansatte fortalte, at sangen havde bragt hendes søster til tårer. Hendes mand var blandt de mange rumænere, der arbejder i udlandet, og som ikke kunne være hjemme i julen.
Hun vidste derfor præcis, hvad den handlede om.
Illustration: Screenshot fra videoen.
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her 
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her
