Alle elskede Barack Obamas smarte og nye måde at bruge sociale medier på, da han dukkede op som seriøs præsidentkandidat i 2008 – nå ja, selv de, der ikke elskede ham, men tværtimod var uenige med ham, var pænt imponerede over den måde, hans hær af unge tech-savvy kampagne-medarbejdere gik til sagen på. Der blev skrevet et ocean af artikler om den sag, og alverdens spindoktorer rejste til hhv. Washington DC, Chicago (hvor Obamas HQ lå) og selvfølgelig til Silicon Valley for at studere brugen af big data og topmoderne kommunikationsveje i politiske kampagner nærmere.
Og efter Obama blev indsat, er festen fortsat. Præsidenten har fejret triumfer på de sociale medier – fra Twitter til Instagram til Facebook. Han har gennemført interviews med adskillige nye medier, holdt taler, gjort grin med sig selv, sunget og været ironisk. Hans fremtræden – også i officielle sammenhænge – og den måde Det Hvide Hus bruger især optionen med det iscenesatte billede på, har været unik. Og irriteret Republikanerne enormt.
Men hvad med Michelle Obama? Hun har – som førstedamer har det med – levet en smule i skyggen af sin bedre halvdel og ofte mest været nævnt i forbindelse med den meget omtalte kampagne “Let’s Move” som handler om at få de amerikanske skolebørn til at bevæge sig mere, en kampagne mod overvægt, som hun har stået i spidsen for og været meget aktiv i – fra besøg på lokale skoler til medvirken i tv-programmer og gymnastiktimer og gartnerier.
Michelle Obama har med sin sikre stil og veltrænede krop også været en formidabel repræsentant for amerikanske designere og hun har jævnligt prydet modemagasiner verden over.
Men faktisk har The First Lady derudover også en ganske omfattende politisk kommunikationsstrategi på sociale medier. Og hun er selv helt fremme i skoene, når det gælder såvel tilrettelæggelsen som eksekveringen af strategien.
Det kan du alt sammen læse mere om i denne skønne og delvist billedbårne artikel – et interview med Michelle Obama i magasinet The Verge med titlen: “@MichelleObama – An exclusive look at how the First Lady mastered social media.”
Topfoto – Artikel foto fra the Verge – James Bareham
Kan du lide POV formatet, så skulle du tage at blive venner med os på Facebook. Her får du alle links til vores nye artikler.
Del også gerne artiklen med andre. Vi har ikke noget reklamebudget. Holder du af det jeg skriver? Så kan du betale for at læse med.Donér, hvad du selv synes en artikel skal koste. Eller lad være, det er ganske frivilligt. Mit Mobile Pay nummer er: 93 85 05 85
Modtag POV Weekend, følg os på Facebook – eller bliv medlem!
Hold dig opdateret med ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i POV Weekend – hver fredag morgen.
Det er gratis, og du kan tilmelde dig her 
POV er et åbent og uafhængigt dansk non-profit medie.
Har du mulighed for at bidrage til vores arbejde? Bliv medlem her
