POV BUSINESS // JUL I DEN GAMLE UDENRIGSTJENESTE – Moderne diplomati har mange udfordringer. Den primære er, hvordan man kommer til orde i den kakofoni af traditionelle og sociale medier, der karakteriserer det moderne samfund, skriver Søren Jensen, som er Danmarks ambassadør i Rumænien. En mulighed er at synge. Ambassadørens julesang er foreløbig nået ud til små 30.000 mennesker. Lyt med nedenfor.
Den danske ambassade i Rumænien står som mange andre danske ambassader i disse år med den udfordring, at opgaverne langt overstiger midlerne. Rumænien er et vækstland, en vigtig NATO- og EU-partner, og et land fuld af muligheder for dansk erhvervsliv på områder som digitalisering, klima, energieffektivitet og tjenesteydelser.
Men det er vi ikke ene om at være opmærksomme på. Andre sammenlignelige – og konkurrerende – lande er det også. Og de er typisk mere talrigt tilstede i landet end vi er. Sådan er det.
Som diplomat skal man i dag kommunikere direkte med borgere, vælgere, forbrugere i det land, man arbejder i. Det kræver et engagement i nye medier, i første række de sociale … Vores Facebook-side er som følge af denne indsats gået fra godt 1.000 til 11.000 “likes” det seneste år
En dansk platform, hvorfra vi kan skabe opmærksom om danske værdier og erhvervsmuligheder, kræver derfor en særlig kreativitet, hvis den skal gøre sig gældende.
Det moderne diplomati handler ikke længere alene om stat-til-stat kontakter. Det er stadig vigtigt, men kan langt fra stå alene. Som diplomat skal man i dag kommunikere direkte med borgere, vælgere, forbrugere i det land, man arbejder i. Det kræver et engagement i nye medier, i første række de sociale.
I Rumænien har vi derfor skabt en aktiv Facebook-platform, hvor der løbende er fokus på historier, der taler til rumænerne.
Vi forsøger gennem et engagement i konkrete sager og i mere lette, måske morsomme, historier (ja, vi har også en hus-kat!) at lave en form for statusopbygning, mao. at “lokke folk til”.
Vi kan så anvende platformen til også at formidle budskaber om danske værdier, som retsstatsgarantier, ligestilling og LGBT, og om dansk innovation og know-how, f.eks. på klima- og energiområdet.
Vores Facebook-side er som følge af denne indsats gået fra godt 1.000 til 11.000 “likes” det seneste år.
Et aktuelt eksempel på denne indsats er ambassadens støtte til den lokale godgørende organisation MagiCAMP.
MagiCAMP hjælper børn med alvorlige sygdomme som kræft. Det sker bl.a. ved at lave sommerlejre, hvor børnene kan rekonvalescere og have det sjovt med andre børn i samme situation.
Organisationen har også etableret boliger, hvor børn og deres forældre kan opholde sig under børnenes behandling. Det skete efter historier om, at forældre til kræftramte børn overnattede i parker i Bukarest og andre rumænske byer, mens deres børn var på hospitalet.
MagiCAMP yder også hjælp til familier, der vender tilbage til deres landsbyer, hvor der som oftest er meget ringe vilkår til at understøtte helbredelsen. I sandhed en fantastisk organisation, befolket af meget dedikerede mennesker, langt de fleste frivillige.
MagiCAMP lever af private donationer. Ambassaden har ikke selv midler til at støtte en sådan organisation. Vi satte os i stedet for at hjælpe dem i deres indsamling af midler på den eneste måde, vi kunne: Ved at skabe opmærksomhed.
Konkret valgte vi at indspille en sang og at lave en musikvideo. Sangen “Christmas with you” havde jeg selv begået.
Jeg fik mine medarbejdere med på ideen og vi fik danske JYSK til at finansiere optagelserne.
Sangen handler om adskillelse, om det er være væk fra den eller dem man elsker. Den handler om hvor særlig svært det er, når man er adskilt i julen, der jo stadig står for mange af os som fejringen af familien
Videoen var en kombination af billeder af ambassadens medarbejdere i studiet og en historie om en medarbejder på ambassaden, der savner sin familie (sangens tema), men som ender med en god jul med sine kolleger. Videoen slutter af med at opfordre til at donere til MagiCAMP. Den usædvanlige video, med en syngende ambassadør og hans medarbejdere, fik 62.000 visninger på Facebook og bidrog med ca. 33.000 euro til det gode formål. Det var i december 2018.
I år valgte vi at genbruge sangen, denne gang med deltagelse af et lokalt børnekor. Der blev lavet en ny video, der havde fokus på børnene og på MagiCAMPs arbejde med at bringe julegaver til børn i fattige landsbyer. Man kan se videoen på ambassadens Facebook:
Samtidig med ambassadens lanceringen på Facebook benytter MagiCAMP videoen på deres egne platforme, ligesom jeg svinger ambassadørtitlen til lokale radiostationer, web-bloggere og andre, der har lyset til at formidle den. Vi håber at slå sidste års bidrag! Og at lokke endnu flere til vores Facebook side. Og i sidste ende at skabe mere good-will om Danmark.
Og hvad med selve sangen?
Ja, den handler ikke om godgørenhed eller om at hjælpe nødlidende børn, men om adskillelse, om det er være væk fra den eller dem man elsker. Den handler om hvor særlig svært det er, når man er adskilt i julen, der jo stadig står for mange af os som fejringen af familien.
Adskillelse er mere og mere normalt – nærmest et grundvilkår – for mange, der arbejder internationalt. Det være sig i udenrigstjenesten, i internationale organisationer eller private virksomheder.
I det moderne samfund, hvor begge i et parforhold typisk har egne jobs og karrierer, er det blevet stadig vanskeligere at få et liv til at hænge sammen, hvis den ene part gerne vil forfølge et internationalt spor. Flere og flere af mine kolleger tager, som jeg selv, derfor til udlandet uden deres familier.
Det gjorde et stærkt indtryk på mig, at en af ambassadens lokaltansatte fortalte, at sangen havde bragt hendes søster til tårer. Hendes mand var blandt de mange rumænere, der arbejder i udlandet, og som ikke kunne være hjemme i julen
Det betyder så også, at der er stor rift om europæiske poster, der muliggør en vis grad an pendling. Men også om de virkelig vanskelige poster. Farlige, såkaldt hardship poster, som det tidligere var svært at få folk ud til, er i høj kurs nu om dage, ganske enkelt fordi de indebærer kortere udstationering og ofte generøse hjemrejseordninger.
For mit eget vedkommende har det også spillet men rolle, at vi ikke ønskede endnu engang at rive vores børn ud af deres sociale liv i Danmark. Erfaringerne med at reintegrere dem i det danske samfund, socialt og i skolesystemet, efter flere år i udlandet sidder stadig i os og i dem som et traume. Der er ikke så højt til loftet i Danmark, som mange gerne vil tro.
Så sangen handler om denne adskillelse, om at savne, og i sidste ende om at frygte at miste.
Det gjorde derfor stærkt indtryk på mig, at en af ambassadens lokaltansatte fortalte, at sangen havde bragt hendes søster til tårer. Hendes mand var blandt de mange rumænere, der arbejder i udlandet, og som ikke kunne være hjemme i julen. Hun vidste derfor præcis, hvad den handlede om.
Modtag POV Weekend gratis, følg os på Facebook
– eller støt vores arbejde
Læser du POV fast eller kun lejlighedsvis? Hver fredag samler vi ugens væsentligste analyser, anmeldelser og essays i ugebrevet POV Weekend. Det er gratis, og du kan tilmelde dig her.
Har du mulighed for at støtte POV som åbent og uafhængigt dansk medie, kan du gøre det som støtteabonnent her.
Topbillede: Fra ambassadens julesang.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25, 50 eller 100 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.
Tilmed dig her 
