POLITISK MARKETING // DAGENS POV – Hvorfor vandt verdens 9. rigeste mand ikke det demokratiske primærvalg, når han havde flere penge, en større kampagnestab, flere valgannoncer og et ‘state of the art’-værktøj til integration og analyse af data til sin rådighed? Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber Hansen giver en marketingteoretisk analyse af det amerikanske valg…
POV BUSINESS // ANALYSE // MARKEDSFØRING – Når moderne virksomheder i stigende grad mikro-målretter digitale reklamer til modtagerne, der er nøje designet og tilpasset vores brug af data, demografi og opførsel online, mister vi ikke bare et fællesskab som forbrugere. Det bliver også sværere at opbygge en værdi rundt om et brand, fordi det taber…
POV BUSINESS // ANALYSE – Facebook er verdens største sociale medie med over to milliarder månedlige brugere. Men det ser ikke ud til at være nok. Med introduktionen af Libra, en ny digital valuta, går det sociale medie efter den helt store præmie: at sætte sig tungt på skabelsen af den næste globale finansielle infrastruktur….
POV BUSINESS // MEDIEMARKEDSANALYSE – Netflix har i årevis været en darling på aktiemarkedet. Siden 2009 er kursen steget med næsten 9000 procent, og streamingtjenesten er blevet så stor og populær, at dens navn nærmest er blevet til et verbum. Den amerikanske streaminggigant rider uden tvivl på en unik succeshistorie. Men ude i horisonten truer…
DAGENS POV // BRANDING – Med deres nye slogan ‘Probably NOT the best beer in the world’ indrømmer Carlsberg, at de ikke er verdens bedste øl – slet ikke hvis man spørger de britiske øldrikkere, hvor mange forbrugere faktisk har afskyet smagen af den danske øl i årevis. Det usædvanlige skridt kan være en god…
POV BUSINESS // MARKEDSFØRING – De seneste år har begrebet disruption været på alles læber. Vi fik endda et disruptionråd, som i dag nok mest er kendt for Hella Joofs udtalelse om at brænde ”hele lortet ned hvert 7. år, som indianerstammerne”. En udtalelse, ingen med forstand på indianere, vil genkende. Men idéen om disruption…
POV BUSINESS ANALYSE // BRAND AKTIVISME – Som kommerciel aktør ligger der betydelige muligheder i brand aktivisme. Men det er vigtigt at huske, at autenticiteten skal opbygges langsomt, ad åre og med konkrete og uegennyttige initiativer og tiltag, der faktisk underbygger, at man som virksomhed reelt ønsker at gøre en forskel. Her er det altafgørende at huske…
