Irma jager nye og yngre kunder – af og til knækker filmen

af

Podcasts er det nye sort, og hvis man går rundt i den vildfarelse at det gode gamle lytte-format er dødt, kan man godt tro om igen. Det er ikke engang et smart København K fænomen, alle mulige og umulige mennesker hører podcasts. Undervejs, i bilen, i toget, på flyet, på cykelturen, i skoven med hunden. Derhjemme på sofaen, under madlavningen og i badet.

De amerikanske podcasts har længe været populære for en mindre skare af nørder, radiostationen 24syv lægger alle deres programmer op som podcasts og flere af dem er mere aflyttede i det format end som almindelig radio.

Podcasts er det nye sort.

Danmarks Radio er også godt med, mange af deres mest populære radioprogrammer lever også et fint liv som podcasts. Derfor er der selvfølgelig også et kommercielt marked for sponsorerede podcasts eller ”lavet i samarbejde med” som det oftere kaldes, det lyder åbenbart ikke så kommercielt.

Endnu er der ikke så mange danske kommercielle podcasts, men Anders Lund Madsen og Anders Breinholt udkommer hver uge med deres podcast Anders&Anders sponsoreret af online filmbutikken Blockbuster.

De to journalist-fætre Henrik og Thomas Qvortrup laver også en ugentlig podcast ”Borgen Unplugged”, der er sponsoreret af interesseorganisationen Landbrug & Fødevarer.

Falktoft og Bjerre har altid elsket Irma – måske

Highend supermarkedskæden Irma har også indledt et større sponsorsamarbejde med de to hippe mediefyre Peter Falktoft og Esben Bjerre, der brød igennem lydmuren, da de var værter på det populære radioprogram Monte Carlo på P3 for nogle år siden.

Det har længe været en offentlig hemmelighed at Irma er på jagt efter en yngre målgruppe med pengepungen i orden og et behov for sunde og naturlige (og dyre) madvarer.

Det har længe været en offentlig hemmelighed at Irma er på jagt efter en yngre målgruppe med pengepungen i orden og et behov for sunde og naturlige (og dyre) madvarer. Det nye samarbejde går ud på at de to herrers ugentlige Podcast, ”Her går det godt”, sponsoreres af Irma, mod at de to herrer til gengæld agerer levende reklamesøjle for alt fra Irmas kundepanel, konkrete produktanbefalinger til generel blåstempling af Irma som et fedt brand.

Målet er selvfølgelig at de to herrers mange tilhængere og fans begynder at handle i Irma.

Men kommer de så til det? Måske.

Formen er ny i Danmark, så der bruges rigtig meget krudt på at fortælle at Irma altid har været de to herrers foretrukne supermarked – længe før der var noget, der hed sponsorerede podcasts; og det til trods for at de begge er vokset op i Jylland – langt væk fra Irmas arnested, København.

Selve sponsoratet af podcast’en virker faktisk efter hensigten, man kan mene deres rosende omtale af supermarkedskæden er en smule kvalmende. Imidlertid foretrækker langt de fleste i de to herrers målgruppe indhold pakket ind i lidt reklame fremfor selv at skulle betale for det.

“Man har et standpunkt til man får en sponsor”

Men filmen knækker uheldigvis. Nemlig lige der, når det kommer til Irmas egne platforme, hvor Peter Falktoft og Esben Bjerre giver den gas som over-entusiastiske Irma-ambassadører.

Konceptet kommer simpelthen ikke til at virke efter hensigten, faktisk tværtimod.

Den overgearede rosende omtale af Irma, får hele universet af reklamefilm, tilbudsaviser og Facebook posts til at virke kunstigt og opstillet, alt for “villet”, det virker som om de to herrer frygtelig gerne vil forsvare deres kommercielle samarbejde og derfor kommer til at lyde over-ærlige og over-autentiske.

Både stil og tone passer dårligt ind i Falktofts og Bjerres egen sædvanlige satiriske, jokende og hurtig-på-aftrækkeren stil.

Man kan også godt være nervøs for at alle de Falktoft og Bjerre-fans, der elsker de to herrer allermest, slet ikke er oplagte i Irmas målgruppe; især deler Peter Falktoft vandene og mange af hans største fans befinder sig i provinsen, hvor Irma slet ikke har butikker.

Det kan naturligvis godt være at nogle af dem bekender sig til især Falktofts næsten fanatiske sundhedssøgende hippe liv, der mest består af træning og vegetarkost. Men den gruppes indkøb kan nok godt klares med en tur i Netto og et smut forbi den lokale proteinpulver-pusher.

Når Irma ikke bare vælger at sponsorere en podcast, men vil have fuld valuta for pengene og derfor lader dem kommunikere med helt andre målgrupper, herunder Irmas eksisterende kunder, kan worst case scenario potentielt være, at en del af Irmas gode trofaste kunder begynder at kigge mod konkurrenterne Meny og Nemlig.com, hvor man nøjes med god gammeldags reklame for sunde og gode (og dyre) produkter.

Ingen ved egentlig, hvad urmælk er. Men sådan ser den diskret elegante karton ud. Foto: Thises hjemmeside.

Helt skævt bliver det naturligvis, når Peter Falktoft reklamerer for Irmas Urmælk fra Thise (hvad urmælk så end er), samtidig med, at han i lang tid har været heftigt ude med riven efter alle mælkeprodukter på sin egen Facebook profil, hvor han hader mælk og påstår at det er direkte sundhedsskadeligt.

Om ikke andet så har både Peter Falktofts dobbeltmoral, og samarbejdet med Irma generelt fået smilet frem hos andre mediepersonligheder.

Satirefænomenet journalisten Kirsten Birgit Schiøtz har bl.a. lavet sin helt egen podcast ”Jamen det er jo mageløst” åbenbart sponsoreret af vinkæden Skjold Burne. Et samarbejde som jeg ikke tror Skjold Burne har været inde over, men som de helt klart skal være glade for. Formålet er det åbenlyse at gøre grin med de to herrers samarbejde med Irma.

TV2 Zulus nye satire program ”Stjernekigger” har også taget Peter Falktofts samarbejde med Irma under kærlig behandling – hvilket kan ses her.

Som værten Mark Le Fevre ganske præcist siger med et glimt i øje om samarbejdet: ”Man har et standpunkt til man får en sponsor”.

Se hele indslaget her:

Peter Falktofts mælkeparadox

Som Peter Falktoft altid har sagt: Man har et standpunkt, til man får en sponsor.

Posted by Stjernekigger på ZULU on Wednesday, 5 April 2017

Jeg skal ikke kunne sige om samarbejdet bliver en dundrende succes for Irma, det kan sagtens være at det vælter ind i Irma med nye kunder, unge mennesker, der river urmælk, æg og avocado ned fra hylderne. Men det kan også være at samarbejdet ikke har den ønskede effekt.

Topillustration: Fra TV2 Facebook-side, “Stjernekigger på Zulu”.

Kan du lide POV-formatet, anbefaler vi dig at klikke her og like vores Facebook-side. Her får du også alle links til vores nye artikler via Facebooks feed. Ønsker du at støtte POV's arbejde, kan du tegne et abonnement til 20 kr. om måneden via PayPal eller MobilePay under 'Støt POV' eller via din netbank. Vores kontonummer er: 3409 12107307. Du kan også støtte POV med en enkelt donation via MobilePay-link under 'Støt POV' eller på 40 12 19 68. POINT of VIEW International bruger ikke banner- eller pop-up-reklamer og har ikke nogen betalingsmur.

mm
Anna Thygesen

Anna Thygesen er fra Aarhus og født i 1965. Anna bruger al sin tid på kommunikationsrådgivning og hun har over 19 års erfaring med ledelse, strategisk kommunikation, PR, salg og markedsføring. Hun har siddet på begge sider af skrivebordet, ligesom hun både har været chef for 500 og for sig selv. Hun har arbejdet og boet i Mellemøsten, Afrika, Europa og USA. I de sidste 14 år har hun boet i København. Anna ved rigtig meget om den kvindelige del af målgrupper, deres værdikultur og købsadfærd. Og det er nyder mange virksomheder godt af. Hun ved selvfølgelig også meget om den mandlige del af målgrupper. De er bare ikke så komplicerede som kvinder.
Anna hjælper virksomheder, når det brænder på. Når shitstormene raser, når direktørerne dummer sig, når salget svigter og køberne opfører sig træls, ja når omverdenen i det hele taget ikke opfører sig, som man troede den ville.
Anna har en udpræget næse for god – og dårlig kommunikation. Derfor arbejder hun altid sammen med virksomheder og brands, der kan tåle at høre sandheden. Anna vil ud over stepperne, hun kalder en spade for en spade og hun kan ikke stå for virksomheder, der hellere vil indtage udfordrerrollen end krybe langs panelerne.
Anna mener selv at hun har været med til at gøre Amager trendy og er en passioneret hockeymom, der bruger det meste af vinteren på at fryse rumpetten af i iskolde hockeyhaller i Danmark og Sverige.
Derudover har Anna skrevet et par bestsellers og optræder jævnligt som debattør og meningsdanner på TV og i radioen - Anna er fast peneldeltager i kultprogrammet Det Vi Taler Om på Radio24syv.

Seneste indlæg fra

Gå til Top