
CORONA-MARKEDSFØRING // USA – Den globale doughnut-gigant, Krispy Kreme, vil lokke flere amerikanere til at lade sig vaccinere ved at tale til deres mave: Hvis man fremviser sit vaccinekort og dokumenterer, at man er vaccineret mod coronavirus, kan man få en gratis glaseret doughnut hver eneste dag i hele 2021. Kæden tilbyder også sine egne medarbejdere timeløn – op til 4 timer – så de kan blive vaccineret i arbejdstiden. Det gør arbejdsgivere som Trader Joe’s, McDonalds og Target også.
WASHINGTON D.C. – Kampagnerne for at få amerikanerne overtalt til at blive vaccineret mod Covid19 kører for fulde gardiner – mest i offentlige oplysningskampagner fra centralt hold og via de lokale myndigheder i de enkelte delstater. Ikke alle er overbeviste – omkring 19 % har påbegyndt vaccinen, mens 37 % siger, at de vil gøre det med de ældste amerikanere i spidsen, hvor 44 % siger, de enten allerede er startet eller agter at ville lade sig vaccinere; 15 % vil ikke vaccineres.
Begejstringen blandt de doughnut-elskende amerikanere over firmaets påfund har været betydelig
Men nu har et af USA’s mest kendte firmaer taget en ny metode i brug for at forsøde beslutningen. Overtalelsesmetoden spiller på de generelt ret overvægtige amerikaneres velkendte hang til søde sager: Hvis man fremviser dokumentation for at man er vaccineret – at man med andre ord har modtaget enten to doser af Pfizer eller Moderna vaccinen eller ét stik med Johnson & Johnson vaccinen – kan man hver eneste dag i resten 2021 få udleveret en friskbagt Krispy Kreme doughnut; dog kun den klassiske, glaserede variant, der koster 99 cents (6.25 kr.).
Det kan blive til en hel del, hvis man hører til typen, der fortærer én om dagen. Marketing-kampagnen startede mandag i denne uge og har været dækket overalt i amerikanske medier. Og generelt har begejstringen blandt de doughnut-elskende amerikanere været betydelig.

Peter (65) fra Washington D.C., der fik sit andet skud vaccine mandag i Washington Convention Center, mødte POV’s korrespondent, som han i øvrigt også er gift med, udenfor centeret og siger, at han synes idéen med den gratis doughnut er “terrific”.
“Det er den slags små hyggelige påfund, som dine bedsteforældre ville komme op med; om man vil kalde det overtalelse eller bestikkelse af de små, hvis ens forældre havde brug for en lille pause i børnepasningen. Det hjælper alt sammen,” siger han og tilføjer, at han dog var mere glad for den bemærkning, som sygeplejersken, der havde givet ham vaccinen, havde ledsaget gerningen med:
“Hun sagde ‘tak fordi du bliver vaccineret. Du hjælper hele samfundet og gør Amerika til et mere sikkert sted”, fortæller han.
Virksomheden understreger, at man skal fremvise sit vaccinekort – det rækker ikke at komme med sin “vaccine sticker” – et klistermærke, som man også får, når man er færdigvaccineret.
Krispy Kreme doughnuts til Covid19-vaccinecentre
I en pressemeddelelse, siger firmaet ydermere, at det også vil støtte sundhedsarbejdere, frivillige, der arbejder med at få distribueret vaccinen samt andre first responders i hele USA ved at levere gratis doughnuts til vaccinecentre i hele USA. Virksomheden vil også give sine ansatte fri i op til fire timer til at blive vaccineret:
“We all want to get COVID19 behind us as fast as possible and we want to support everyone doing their part to make the country safe by getting vaccinated as soon as the vaccine is available to them,” lyder det fra Chief Marketing Officer Dave Skena.
Nogle eksperter advarer mod overvægt og siger, at netop fast food som doughnuts bidrager til at forringe amerikanernes helbred og overvægt, der fortsat er et betydeligt helbredsproblem i USA
Ikke alle er dog begejstrede over Krispy Kremes markedsføringsidé, fortæller flere medier.
Nogle eksperter advarer mod overvægt og siger, at netop fast food som doughnuts bidrager til at forringe amerikanernes helbred og overvægt, der fortsat er et betydeligt helbredsproblem i USA: Blandt mænd er 40.3% svært overvægtige (“obese”) og blandt kvinder er tallet 39.7% viser opgørelser fra CDC (Centers for Disease Control and Prevention).

USA har nu brugt over 100 million doses af COVID19-vaccinen, skriver CBS News. Det svarer til, at 10.5 % af befolkningen – eller 35 millioner borgere – nu er vaccineret. Præsident Joe Biden har sagt, at han håber, USA vil have vaccine nok til at vaccinere hele den voksne befolkning med udgangen af maj måned.
LÆS MERE AF ANNEGRETHE RASMUSSEN HER
Topillustration: Krispy Kreme går ind i kampen mod Covid19 og donerer doughnuts til alle vaccinerede – en gratis doughnut om dagen.
POV Overblik
Støt POV’s arbejde som uafhængigt medie og modtag POV Overblik samt dagens udvalgte tophistorier alle hverdage, direkte i din postkasse.
- Et kritisk nyhedsoverblik fra ind- og udland
- Indsigt baseret på selvstændig research
- Dagens tophistorier fra POV International
- I din indbakke alle hverdage kl. 12.00
- Betal med MobilePay
For kun 25 kr. om måneden giver du POV International mulighed for at bringe uafhængig kvalitetsjournalistik.