Fra vor helt egen verden – sponsorerede indlæg og POV’s kommercielle strategi

af

Kære læser – I den kommende uge publicerer vi det første sponsorerede indlæg på POV International. Vi har lige fra vi begyndte, 1. februar 2016, været åbne overfor ‘Native Advertising’, artikler om ideer, tendenser, produkter som andre vil betale for.

Det afgørende for os er, at vi kan stå inde for produktet og deler de værdier, det bygger på. Men vi vil gerne benytte lejligheden til at fortælle jer noget mere om POV’s kommercielle overvejelser.

Du kan regne med, at vi altid vil stå for kvalitet. Alle skal kunne læse med uanset økonomisk formåen – især i disse tider, hvor “fake & biased news” florerer som aldrig før. Det er vigtigt.

Det første spørgsmål vi tror, læserne vil stille er: hvem bestemmer om et produkt opfylder de krav. Det gør POV Internationals tre stiftere, Annegrethe Rasmussen, som er chefredaktør, Signe Wenneberg, der er kreativ redaktør og Morten Bay, som er digital redaktør. Vi diskuterer selvfølgelig vores kommercielle strategi med vores faste skribentgruppe, men det er stiftergruppen, som i sidste ende står med ansvaret.

POV International er på mange måder, synes vi i hvert fald selv, en unik historie i den danske medieverden.

Vi findes, fordi vi ikke kan lade være med at skrive, fordi vi synes, at der er brug for et medie i Danmark, der er åbent for alle, og som ikke kræver at man betaler for at læse med. I disse tider er det vigtigt, at der eksisterer kvalitetsmedier, som man kan stole på, og som ikke er forbeholdt en kulturel eller økonomisk elite.

Og her har vi fra starten været anderledes end samtlige andre medier i Danmark. For vi har aldrig haft penge, ingen lokaler, ingen kantine, ferier, orlov, hæve- sænkeborde og derfor heller ingen løn, reklamebureau, advokater, konsulentbureauer eller bureaukrati.

Vi holder ikke mellemledermøder eller bestyrelsesmøder. Faktisk holder vi helst slet ikke møder. Vi har haft fire redaktionsmøder på 14 måneder, og vi fik først en adresse i Danmark for fem måneder siden.

Vi holder dog ugentlige stiftermøder over Skype. De foregår på tider, hvor det kan passe med, at vi sidder i henholdsvis Los Angelses (Morten), København (Signe) og Washington DC (Annegrethe)

POV er som humlebien, der flyver uden at den egentlig burde kunne.

Vi er en såkaldt startup, og alle arbejder fortsat uden betaling – nogen af os arbejder her endda fuld tid. De fleste skribenter tjener imidlertid fortsat deres penge andre steder, mens de skriver her pro bono.

Vi har hver især en mulighed for at modtage donationer direkte fra læserne, og man kan også – som de fleste læsere godt ved – melde sig ind eller tegne abonnement på “hele POV” enten ved tilmelde sig via Pay Pal med et kreditkort (linket ligger ude på sitet til højre for hver blogpost, hvis du læser på computer.)

Hvis du læser os på en mobil – hvilket ca. 75 procent af jer gør – skal du ned i bunden af sitet. Det er ikke specielt smart, så derfor kommer vi snart med et nyt design, hvor det bliver nemmere at se betalingsmulighederne.

De vigtige beskeder til jer læsere er:

Vi udbetaler ikke løn på POV.

Vi har ikke bannerreklamer eller pop-up reklamer, som forstyrrer læsningen.

Vi har ingen betalingsmur – alle kan læse med.

Vi har ikke søgt mediestøtte.

Vi får ikke anden støtte end den, vi får af jer læsere.

Men vi har en abonnementsordning:

Man kan bankoverføre, man kan betale via Pay Pal og man kan betale enkeltbeløb på Mobile Pay 40121968.

Spæde kommercielle skridt

Den gode nyhed er, at rigtig mange læsere rent faktisk har støttet. Så vi har i år kunnet betale for vores hurtige server, der sikrer hurtig læsning af sitet – også på mobil. Vi har kunnet betale for revisor og anden teknisk hjælp. Og vi har kunnet booste de bedste artikler en smule på sociale medier, så de er blevet delt og kommet ud til flere læsere i kampen mod fake news og i håbet om, at flere mennesker i alle aldre over hele Danmark – og danskere i udlandet – vil læse kvalitetsjournalistik fra vores skribenter.

Vi begynder så småt også at kunne betale vores egne skribenter for f.eks. transportudgifter eller andre udlæg, de har haft til alle mulige ting, fra et POV-banner til plakater og POV T-shirts.

Det har været virkelig vigtigt for os, at vi på en overbevisende måde, har kunnet vise alle vores læsere, at vi havde “kvalitetsvarer på hylderne” hver eneste dag, før vi gik ud og bad om penge fra nogen.

Men det faktum, at vi fortsat ikke udbetaler løn til nogen – heller ikke til de redaktører, der stort set har POV som deres fuldtidsarbejde – kan naturligvis ikke blive ved i længden. I hvert fald ikke, hvis vi gerne vil blive større, udvide butikken og blive en del af alle danskeres hverdag.

Vores mål har hele tiden ønsket os at få en bæredygtig forretning ud af POV, vi har en treårig strategi herfor, og vi er begyndt at tage de første skridt på den kommercielle bane. Men det har været virkelig vigtigt for os, at vi på en overbevisende måde, har kunnet vise alle vores læsere, at vi havde “kvalitetsvarer på hylderne” hver eneste dag, før vi gik ud og bad om penge fra nogen.

Og vi synes, vi har leveret. Vi har eksisteret i 14 måneder og efter de første 14 dages indkørsel har der ikke være nogen uger, hvor vi ikke er udkommet med minimum 1-3 artikler per dag, også i weekenden eller når der er ferie i Danmark.

For det er jo, når I læsere har fri, at I har ekstra tid til at nyde smukt skrevne, interessante, skarpe, relevante, sørgelige, muntre og i hvert fald altid vedkommende tekster – uanset om det er nyhedsanalyser, klummer, debatartikler, essays, kommentarer, digte eller rejsebreve. Snart får vi også en brevkasse i øvrigt.

Og 1. januar 2017 indgik vi et unikt samarbejde med Project Syndicate, der leverer tekster fra nogle af verdens tungeste og dygtigste meningsdannere.

Project Syndicates forside.

Det samarbejde er vi stolte over – og vores dygtige oversætter, Lisa Rasmussen, arbejder i øvrigt også gratis.

Og nu er tiden så kommet til, at vi lancerer Fase 2 af POV International – der, hvor der skal nogle penge på bordet.

Vi taler med mulige investorer, vi har søgt fondsmidler og ja, vi diskuterer endda, om vi skal søge mediestøtte. Det er ingen hemmelighed, at vi er skeptiske overfor den nuværende model, hvor staten kan stille krav til det indhold, vi bringer mod at give os penge. Hvorfor skulle medierne ikke kunne overleve på et rigtigt marked uden at have sugerøret nede i statskassen?

 

Imidlertid erkender vi, at vi spiller på en meget ulige bane, hvor vi har handikappet os selv frivilligt, fordi samtlige andre seriøse medier i Danmark modtager støtte.

Især modtager de etablerede, gamle medier så mange penge i statsstøtte, at de fleste aviser f.eks. ville lukke med udgangen af året, hvis de statslige midler faldt bort. Det er simpelthen ikke sundt. Derfor leder vi også først og fremmest efter andre måder at blive kommercielt levedygtige på.

Og vi ønsker også at fastholde den glæde, stolthed og energi, der kommer fra at gøre tingene selv, at gøre dem anderledes og at være “de nye i klassen.”

Læserne og reklamerne

Derfor vil det vigtigste for os altid fortsat være jer. Hvis alle vores ca. 42.000 glade ”faste læsere” – dem, der læser os næsten hver dag og i hvert fald flere gange om ugen – betalte os en kop kaffe om måneden, 20 kroner, ville vi kunne udbetale løn til alle vores redaktører og skribenter uden problemer.

Den vej tror vi fortsat på, men udover læserne, vil vi altså fremover også have en mindre portion “native advertising” (sponsorerede artikler) – det er som nævnt reklamefinansierede indlæg, hvor der er så stort fællesskab mellem skribenten og annoncøren, at det giver mening for de to parter at lave et stykke redaktionelt arbejde sammen.

Den første sponsorerede blogpost bliver skrevet af en af POV Internationals stiftere mandag. Den kommer til at handle om bæredygtighed – postevand kontra vand i plastflasker, som er blevet big business og også en kilde til stor plastforurening. Annoncøren, der betaler journalisten i dette tilfælde, er et vandhanefirma.

Det kan vi godt leve med. Og det håber vi naturligvis, at vores læsere også kan.

I disse artikler vil det tydeligt blive angivet, at der er tale om ‘native advertising’. Der vil stå både øverst og nederst, at der er tale om reklamefinansieret indhold, og vi følger i øvrigt Forbrugerombudsmandens retningslinjer – også selv om de favoriserer trykte medier over digitale, men lad nu det ligge; den digitale virkelighed ankommer nok til det politiske Danmark en dag. Det håber vi i hvert fald – hellere i dag end i morgen.

Mange optimistiske og kærlige hilsener til læserne fra Morten, Signe og Annegrethe

Topillustration: Foto taget af Signe Wenneberg.

Kan du lide POV formatet, så skulle du tage at klikke her og like vores Facebook-side. Her får du også alle links til vores nye artikler. Del os gerne med andre. Du kan også tegne et abonnement til 20 kr. om måneden via PayPal under 'Hold POV.International i live' eller via din netbank. Vores kontonummer er: 3409 12107307. Du kan også donere til hele POV.International via MobilePay på 40 12 19 68. Vi udkommer uden annoncer og modtager ikke mediestøtte.

POV International

POV International er Danmarks største åbne og uafhængige blogmedie. En digital platform for eksperter og skribenter med internationalt udsyn og klare standpunkter. pov.international

Seneste indlæg fra

Gå til Top